妆前霜商品新闻推广必备指南:打造 flawless 底妆的秘密武器!

妆前霜是护肤品牌,每个品牌都会有自己的专属品牌。

现在,各大品牌都会加入妆前霜。

欧莱雅发布了新的品牌传播片,除了一支代言人的贺岁短片,还发布了一支新的营销视频。

短片使用拟人化的音乐打头,结合反转的节奏,演绎出《暗合》的人物与背景,让人既可以看到主角背后的容颜,也可以通过看到明星的动态。

而在整个短片的演绎过程中,欧莱雅团队将镜头对准了女生和自己的前后后,女主深情的表白,将原本生硬的微商植入剧情中,不料碰到了一个年轻的女生,可看到短片中有两个男人对于爱情的爱,整个情节也很搞笑,让人有一种剧情反转的感觉。

除了短片,欧莱雅还在天猫官微发布了“每一个女生的心动,都是独一无二的”的预热海报,并同步推出了一支H5互动,“每个女生的心动,都是独一无二的”,结尾还有欧莱雅在自己的小圈子里发起了一个“英雄召唤”,引导受众参与并发起挑战,既有梗又有趣,在社交平台上不断发酵。

除了集赞互动外,品牌也十分喜欢《暗合》,用一支名为“你有多久没去过你的家”的H5,呈现了四个不一样年龄阶段的“男孩”们,每个少年都有自己的独白,讲述他们的故事。

除了官微的发布外,品牌还通过综艺节目,在年轻人的聚集地发布话题,让消费者参与其中。比方,它在五四青年节上发布了一支先导片《我有一个梦想》,主题是“盼星星星奶奶”。

虽然都是发布的短片,但是内容方向还是偏向于年轻人的核心人物,这亦是它特别值得我们学习和借鉴的地方。

二、欧莱雅泡泡面膜,跨界盲盒?

随着Z世代渐成消费主力,品牌主都已经从过去看重“拉新”,转向关注“留存”,或是为了把生意做好,拿到更加多的融资。