01品牌负责人、市场负责人和媒体负责人,他们将如何区别于其他人?

品牌负责人,相较于市场负责人,市场营销主要侧重于知名度,而公关主要侧重于品牌的影响力。这一个看起来好像很老但也很有效果的公式。

现在,我们一起来简单梳理一下这一个逻辑:

1.品牌负责人:主要专注于知名度

公司负责人和市场负责人在公司发展过程中,要负责什么,由于品牌负责人和市场负责人的类型不一样,他们的视野和语言亦是不一样的。

所以,在这一个逻辑下,市场负责人更加多是在考虑顾客如何让自己有更加多的品牌的影响力,他们的工作通常是与媒体与其他合作方打交道。当媒体与其他合作方发生相关的新闻,公关负责人必须做的是充分考虑到媒体的诉求,有的放矢地为顾客做好品牌传播。

2.公司市场负责人:主要专注于品牌的影响力

品牌负责人最好是有政府背景,因为政府往往更加权威,公关负责人要做的是做好这些事情,媒体也会更加信任品牌。

市场负责人是需要熟悉行业,因为在市场上,只有当你有了话语权,媒体才会更加愿意相信你的话。

媒体的诉求一般有2种,一种是品牌需要发声,去解读品牌的核心诉求,只有你自己能说清楚,而媒体并没有那么信任你。另一种是品牌在做一些正面宣传,有些媒体也许会关注你,但不一定真的去谈论你,这一个时刻,公关负责人就要考虑如何去做一些负面宣传。

大多数时候,媒体本身并不关心品牌,甚至都不关心你在做什么,品牌负责人应该关心的是:你是不是以第三方的身份去讲,你讲的东西对顾客有什么帮助,这一个时刻,你应该去选择适合的媒体去解读,再去做一些正面宣传,你有没有讲的比正面宣传更加有力量。

公关经理应该用什么态度去沟通?

公关经理,你既要看到媒体的需求,也需要了解媒体的诉求,看一看他们是不是真正关心品牌,如果是,那就表达清楚就行了。