周黑鸭新闻推广,强强联手打造现象级营销

在上周年夜方面,这次与史玉柱共勉励、复核了20个营销案例,据称这些案例都是史玉柱所呈现的。

作为一名创立仅4年的杰出公司,一起是全球闻名的营销、广告与公关专家,周黑鸭走的是一条“洞察生活、触摸人心”的路子。他们可与潜在顾客的处境相契合、具象、精确、生动,又要新奇,在消费的进程中发现人性的契合,而正是因为有洞察,才会有洞察。

有洞察,才有表现,什么才叫有洞察,对吧?大多数人的理解是,只要有了洞察,人就会关心他的商品,不关心他的广告。这句话,只有通过洞察,才可以让受众产生买单的欲望。

由此,周黑鸭重视并确定了“有洞察,才有事情”,同时把“能喝就喝”这一个事情做成了一个系列海报。在海报中,周黑鸭的两位代言人就是我们耳熟能详的三位代言人——李雪琴、林志玲、刘诗诗,此外,都有自己的特质。这亦是大家看到了周黑鸭的有洞察、有表现、有事情的地方。

是不是想不到,在这场传播中,周黑鸭的广告,可说是“百人王炸”,靠着“一人***”,把“100个低脂小确幸”刷屏,大家都在逗周黑鸭出圈。

正如我们提到,周黑鸭商品的“鸡”,就是高颜值的,特别是在以宫廷古风玄幻著称的中式玄幻,这一系列广告为周黑鸭的形象加了一层好感。从定位上来看,不论是整个品牌还是代言人,“喜欢宫斗”、“黄黄宫斗”,都已经进入到了更加多人群的心智中。

其次,在官宣《吾皇妃升职记》的时候,周黑鸭联合抖音上拥有900多万粉丝的网红“老干妈”,发起“超级辣妈”挑战赛,通过“回忆杀”为年轻人创造了一场“辣”的朋友圈挑战赛,用这一波广告打造了“超级辣味大作战”,成为抖音上比较成功的竖版内容挑战赛。