2016年春节期间,周大福推出了首个定制类节日——“月历珠宝”,不仅结合节日气氛,而且,通过线下活动将每年农历12月底作为“家”的仪式,再度携手中国珠宝协会推出“月历贺岁”系列新春珠宝礼品。除了传统的中国传统首饰外,新春珠宝也在月历的氛围下衍生出浓郁的节日气息。本次“月历贺岁”珠宝礼品不仅仅是周大福与中国珠宝协会举办的线上活动,还通过电影、电影等多种形式将周大福商品融入其中。

商品设计简单大方,灯光亮彩纷呈。在播放周大福“月历贺岁”的影片时,受众们却能从这场活动中所带来的热情、祝福、温暖等情感层面来感受到周大福的心意。而电影中的“家”角色也巧妙融入了“年”的寓意,故事情节等非常丰富。周大福将家与团圆的寓意巧妙融合在一起,营造了节日氛围,这也让受众们真切地感受到周大福的心意。

品牌携手周大福,打造全新的七夕七夕数字营销

在一众不一样品牌选择以不一样的推广方式以争夺受众留意力的竞争中,利用周大福节日“惊喜”和“热恋”进行跨界营销是近些年来最为普遍的推广方法之一,为了更加好地营销自身,品牌方们也都是通过多种多样的推广方式来进行互动,并且是以更具创意的方式进行。

从“国际性”的主题活动——上海国际时装周,到“全国性”的主题线下时装周,再到与潜在顾客亲密接触的七夕主题线下活动,周大福在不一样的节日节点上进行的不一样品牌之间的碰撞和联动,在各个领域和主题中都展现了周大福独特的魅力。

周大福品牌与“国际性”的主题活动的合作

很多品牌在七夕期间为了“七夕”和“520”这一个节日大打出手,虽然有自己的营销计划,但这种内容并不符合七夕节“浪漫”和“浪漫”主题,所以活动的主题选择还是会选“国际性”的主题活动。