周三发稿量低迷,网媒流量困境如何破局?

本届网媒大咖们总结了下面几点:

1.1硬广收入下滑

随着国民经济的逐渐稳定,各大社交平台开始加大对硬广的投入,而互联网广告,越来越少。2020年,抖音广告、微信广告、百度推广、快手广告等竞争激烈的流量市场,也让流量成本增高。

1.2广告投放碰到瓶颈

随着微信广告、抖音广告的不断推出,广告主面对流量越来越贵的现状,在平台上投放的品牌广告主数量增速也越来越缓,流量成本压力增大。

受疫情影响,广告主对互联网广告投放成本的承受能力亦是不断增加。这也直接影响着广告投放效果的提高。特别是在流量红利消失殆尽的大背景下,广告主更要谨慎。

2、社交平台对硬广的影响

互联网广告的投放模式逐渐从追求精准、效率的大规模投放转向了效果、互动、精细化、精细化的流量管理模式。社交平台在受众关系、受众交互等方面优势更加明显。

“过去,品牌广告投放是“一对多”的传统方式,品牌广告投放和受众关系、口碑、社交关系、圈子等都需要通过活动、促销等手段反复触达和影响,让消费者留下来”。

对社交平台而言,受众并不仅仅关注品牌广告,更加关注对品牌的真实体验和感受。

我们发现,网络品牌广告在2019年迎来了爆发式增长,对应的是网络品牌广告的增长,对应的是社交平台对于品牌广告的影响增幅也达到了54%。

根据艾瑞AdTracker数据,2019年中国社交网络媒体受众规模达9.34亿人,其中移动端网民规模近9亿,月活受众规模达6.29亿。

社交平台上品牌广告的增幅TOP10分别是:社交平台、线上电商、虚拟偶像、知识付费、品牌媒体平台。

社交平台上品牌广告的规模继续快速提高,这说明了网络品牌广告已经更加多的被受众所看到和了解,而这正是网络品牌广告的目的所在。