争议不断的脑白金,究竟是软文还是良药?显然,这要从新闻营销的成功两个要素谈起。

一、抓住事物传播特性,树立品牌形象

围绕事物最大的特点,比方记者采访,也可是记者访谈,或是以深度访谈等方式,让公司可以近距离渗透,凸显出品牌形象。

另外,成功的新闻营销必须具有借鉴传播的节点,以及可借鉴性,这亦是众多企業实战中一直忽略的要点。

比方,脑白金的商品主要针对老年人,此时,特别需留意的是独特性。例如,以老人的名义为主题的广告,其实是在讲老年人的保养经验,其实并非这些专业知识都是你要有的,真正的、前瞻的、深入的的,才算是更适合的。

再比方,脑白金主打保健功能,这就要打造一系列关于功能性的软文,在挑选新闻来源时,可考虑和专业的媒体人进行合作,让其提供推广渠道,从此促进传播效果。

4、新闻传播和创意设计

这过程是新闻营销的核心,新闻稿需要突出新闻价值,而创意则是围绕着事物和节日开展的,此外,在策划新闻营销的时候,可考虑使用新媒体,新媒体是指那些在进行新的媒体发布的时候,以文字的方式呈现出来,而非直接呈现的媒介。

最后,亦是之本乃在软文的内容。内容是新闻营销的基础,没有好的内容,一切都是白搭。有了好的内容,发布出去也没什么用。

三、软文新闻推广的优势

1、降低公司广告成本

新闻软文发布推广只要付费,内容质量好,就可进行广泛传播,并且成本比较低,对于初创公司来说,新闻源的树立还是很有必要的,因为新闻源营销具有传播速度快、覆盖面广、影响大的特点,能让极短时间内覆盖到人们的视野,达到传播目的。

2、增加品牌的曝光率

公司广告宣传是品牌建立的关键步骤,可以通过新闻稿来进行推广,不仅提高了公司的知名度,还可提高公司品牌的知名度,对公司形象的树立有着重要的影响。