之踏歌行:且随我仗剑天涯,共赴这快意江湖

商品传播:标题画面,号召大家冲向向往的世界

写传播:标题文案,没有文案不骚

一场游戏,我征服了最甜的美食

奥美公关集团前CEO奥格威,曾经表示过,广告界看到很多广告创意都是非常惊艳的,其中创意性的广告语是十分重要的。不过现在随着更加多的优秀创意,我的创作能力以及技巧也会不断提高。当下我们需要让人尖叫的是广告语,我们需要让人想要洗脑的广告语。

奥美公关集团前总裁奥格威在最近些年做出的非常重要的改变,他提出了一个广告语:“如果你有梦想,就来BMW吧”。这一个广告语,结合了很多品牌的成功,还成功地让人记住了BMW这一个品牌,并且因为是新品牌而迅速建立起品牌认知。

奥格威说,虽然如今我们已经不再需要在一个广告语上投入那么多时间,但是在人们的心智中,我们已经养成了一个根深蒂固的品牌认知,如果你要在30秒内让人记住你,就必须要在品牌名称上投入差异化,亦就是说,要让人一下子记住你,你要不断地重复地把你的品牌名称重复,不断地给人建立品牌认知。

那么,要想进一步强化你的品牌认知,就必须要给出一个更加形象、更加独特、更加高大上的广告语,这样才可以让受众一下子记住你,比方说“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,这句话就会更加形象、与众不一样。

我们再看一个成功的电梯电视台广告,亦是用了重复的策略,从此让人记住。

大家可看到,脑白金在过年期间,总会在广告中重复告诉大家“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,并且这句话虽然是重复了,但是却直接将老人的消费需求牢牢地锁定在了“收礼”这一个行动上。

总的来说,你要做到重复+聚焦,广告语才会让你的品牌脱颖而出。