主动对接上级媒体外发稿件 讲好本地特色故事

新闻是人的灵魂,眼睛里有感知的,亦是新闻的最基本的内涵,就像凤凰卫视的每一条广告都需要有“凤凰新闻”这一个词来表示。而如今,在整合资源、口碑宣传、评论宣传等网络营销手段中,互联网的核心价值就是口碑,让信息最终在“人人都可以看到”的网络中被大众了解和记忆,亦就是口碑传播,而凤凰网这次整合营销无疑是一次有益的尝试。在它尝试的诸多案例中,它们有这样一个积极的创意:

“用手机拍摄在节目中”

这是凤凰网每年在《你好,生活》第四期开播的前三支TVC,在揭开“凤凰新闻”第五期的广告。为了传播“凤凰新闻”这一个品牌的新闻信息,它根据节目内容、采访、采访等方式,相关的各种话题,从“服务”到“管理”,做了大量的线下和线上的报导。在五期的节目播出中,凤凰网官微对新闻播报的巧妙处理,直接让顾客意识到“凤凰新闻”对其工作的重视,让顾客所得到的每一次品牌展示,都是凤凰网独具风格的“新”。

除了运用专业的营销手段,“凤凰新闻”还结合线下媒体,如“凤凰网、凤凰新闻顾客端、凤凰卫视”,将全方面的资源进行整合,与顾客形成良性互动,在顾客心智中,对公司的品牌传播、商品推广,都具有有很大的促进作用。在选与合作伙伴的时候,不论是线下还是线上,都会有更加详细、更加直接的说明,比方品牌推广、品牌传播计划、方案制定、商品上市计划等内容。

八、掌控终端、终端一站式服务

此次获奖的案例,以“品味国潮文化,时尚无止境”为理念,旨在将“国潮”融合传统文化,在活动中给消费者提供优质的服务。

本次网络营销活动还以“效果助力”的方式,为公司品牌带来更加多关注和获得关注。在合作期间,新闻媒体、自媒体、合作伙伴、潜在顾客、终端受众等都积极参与,不仅曝光度、曝光率更加高,而且转化率更加高。