2012年12月1日,在法国巴黎,以泰勒的《巴塞尔集团》和《塞尔集团》为代表的现代中国首本中外公司文化稿件发布的国华公司文化通稿,在英国成为中国首份新闻稿,其被誉为我国最有名的公司文化通稿。

由于中国公司文化稿件是外国媒体公司界与中国受众密切相关的一个新闻,所以我们的受众是在历史上到美国和中国居住的外国人,所以这次传播内容是关于中国公司文化的,符合国内受众的审美,对中国受众来说是一种低成本的投资。

为此,我们利用了中外公司文化通稿在北京、上海、广州、深圳、成都、南京、成都等多个新闻媒体上进行报导,最终达到了我们预期的效果。

首先我们把受众定义为那些具有购物力、表现力、公关意识的人。

其次,我们着重讨论这次传播中传播的特点,传播特点的营造要切合国际社会上文化、公司、媒体的特点。

再次,我们把传播的主题结合了当地的民俗、人与自然的特点,比方说方寸之心、一味、心相悦。

把传播的内容主题升华为文化,进一步阐述和说明文化与西方文化的关系,对国人来说亦是一种很有吸引力的言语。

接下来就是结构,就是呈现给受众,我们需要把握好几个关键点。

第一,整个标题要非常的新颖,是表达的主要内容,可让受众第一时间从内心,被我们的故事所吸引。

第二,要有冲击力,语言要有格调,图文要有点睛之笔的功效。

第三,在传播的时候,我们还需要进行一些传播的的事物,这些事物都需要尽可能的接近我们的主题。

第五,要把每一个传播的内容连接起来,让受众有视觉上的感受,有情感上的感受。

我们用不一样的传播内容结合不一样的宣传手段来表现,从此起到很好的效果。

这里面就有一个比较好的例子:《中国的非主流色彩,可能是中国最缺乏的元素》。