一位资深报刊记者表示,“软文作为宣传媒介,是广告主的价值所在,应是从广告主角度去考虑的,从商业价值出发,从收取的费用中可供选择高收入群体进行宣传。”另一位资深报刊记者称,自“移动社交”诞生以来,中国基层网发稿收费就发生了变化,“移动社交从日韩向中国本地网发稿收费变了,一线门户网站大多在后台投放稿件,而移动社交则相对分散,只有微博、微信等众多使受众互动。”

记者对比发现,以我国为例,在国内外网发稿收费主要是通过流量、专业平台、广告、排名等各种方式进行收取,均为三者模式。一种模式多以付费发稿为主要赢利点,公司通过该模式为自身带来了可观的利润,如“网络传媒”、“淘宝和百度”等。但是,根据记者对此模式的观察,从收费模式来看,其中以新浪微博、微信等广告主最为常见,其次是专业、媒体、新闻平台和公众平台的广告,分别是在收费模式基础上发软文价格。

业内人士表示,这种模式主要分为两种:一种是“互动”收费,即通过网站或顾客端、线下自媒体平台发布新闻,主要是指软文品质较高,账号本身的流量较多,或是受受众的关注度影响,为其进行新闻推广和曝光。而另一种就是“精准”收费,即在目标消费者集中的论坛、贴吧或贴吧发软文价格,通过粉丝精准定位,推广相关品牌的软文。这一模式的特点是,该模式的优点是,有专业团队针对性地进行“精确营销”,可大大降低公司的营销成本。

在他看来,新闻营销是一个系统性的营销工作,其中涉及到的环节也非常复杂,涉及到软文编写、软文发布、问答平台等各方面,新闻推广和问答平台都是要重视的。这一个模型通过新闻门户、地方媒体、论坛、贴吧、自媒体等平台,将软文进行发布和传播,将软文的“势”与“软”发挥到极致,就可以达到新闻营销的“势”,让新闻营销成为“无根之水”,打造公司“全网营销”体系。