专升本机构必读:新闻营销发稿指南

所谓定位其实是告诉潜在顾客我们是做什么的,我们需要在什么样的场景下以什么样的形式呈现。现在广告已经进入了一个非常成熟的时代,潜在顾客看到广告的时候有一个很深的印象,但是其实有很多东西需要去留意,比方说外卖,出行,房产,理财等。同样地,我们需要以什么样的方式呈现,比方说服装,玩具,化妆品等。

其实,这就是我们的定位。我们是做什么的?我们的核心价值是什么?其实定位不仅仅是你对商品的理解,也可包括对行业的理解,对受众的理解等。

这是我们的定位,不是你的概念,定位也不仅仅是定位。我们需要确定我们在这一个行业中是不是存在做这一个东西,是不是存在为了可以获得更大的关注,或在这一个行业有没有发展空间。我们需要知道,对于整个行业而言,市场份额如何,潜在顾客是如何接受我们的商品的?我们通过什么样的方式了解,哪些人会对我们感兴趣,哪些人会选择购物我们的商品?

这两个点,就是我们这一个定位的最终目标。

二、制定内容策略

内容策略,其实包含了2个部分:

一是制定内容的结构,二是确定内容的推广渠道。

简单来说,就是我们需要制定什么样的内容,用怎样的表达方式去传递我们需要传播的信息?

现在内容呈现形式有3种,一种是纯文字类,就是大家常常见到的文字,一种是图文,一种是视频,第三种是神转折型。

大家每天都需要接触大量的新闻媒体,所以对它们的调性和风格也会有一个大概的了解。

那么我们在策划内容时,需要提前给它的内容打上一个“内容的标签”。

比方你要给媒体写作,你就要弄清楚,这一个内容它到底是写给什么人看的。

对于媒体来说,他们会有一个喜好,比方一个是严肃,还是时尚类的,还有一个就是娱乐八卦类。