软文，即软性营销文案，指的是通过一种比较隐晦的方式，将广告信息融入到文章中，以达到推销商品或服务的目的。与硬性广告对比，软文更注重情感和故事性的叙述，让受众在阅读过程中产生共鸣，从此引发购物欲望。

软文通常会采用一些文学修辞手法，如夸张、比喻、引用等，以增加文章的吸引力与可读性。同时，软文还会注重情感表达，通过讲故事的方式激发受众的共鸣，从此引起他们对商品或服务的兴趣。

软文作为一种营销手段，具备以下这几个作用：

1. 增加品牌的曝光率：通过软文的广泛传播，可让更加多人了解与认识品牌，从此制定有效果的营销策略。

2. 树立品牌形象：软文可以通过讲述品牌故事、分享受众体验等方式，塑造积极正面的品牌形象，增加潜在顾客对品牌的好感。

3. 引发购物欲望：软文在情感表达和故事叙述上下功夫，能带来受众的共鸣与情感共振，从此激发他们对商品或服务的购物欲望。

4. 增加销售额：软文通过引发受众兴趣与购物欲望，进而促使销售额的增加，达到营销的目标。

1. 深度了解目标群体：要编写好软文，首先需要对目标群体有深入的了解，了解他们的需求、兴趣和消费习惯，从此可以更加好地抓住他们的留意力。

2. 讲好故事：软文需要注重情感表达和故事叙述，通过讲好一个个有趣的故事，引起潜在顾客的留意力，并引发他们的情感共鸣。

3. 突出商品或服务的优势：软文需要在故事情节中巧妙地植入商品或服务的优势，让受众在情感共鸣的同时，对商品或服务产生兴趣。

4. 语言简洁生动：软文要用简洁生动的言语来引起，避免用太过专业或晦涩的词汇，让受众容易理解与接受。

5. 引导购物决策：软文需要在结尾处巧妙地引导受众进行购物决策，可以通过提供优惠活动、分享其他受众的购物经验等方式，增加购物的动力。

软文作为一种有效果的营销手段，通过情感共鸣和故事叙述引起，引发购物欲望，从此达到推销商品或服务的目的。在编写文案时，要深度了解目标群体，讲好故事，突出商品或服务的优势，并用简洁生动的言语引导购物决策。