碎片化的移动网络时代，成本环境不断变化，客户的成本行为和成本观念也不断变化。 这样的现状对企业品牌来说，经常捕捉最新的支出趋势，发现年轻人的诉求偏好，只有这样才能融入年轻人的“生活圈”，成为年轻人的“伙伴”，这是现在企业品牌年轻化过程中急需应对的问题

7喜企业品牌诞生于1929年，至今仍充满活力，热衷于年轻人，为他们加油。 这背后，企业品牌对年轻支出集团的发现的内在和运营是必不可少的。

7喜企业品牌成立90周年之际，企业形象符号fido dido，即7喜少年回来，在中国市场牵手代表人张一山，携手，携手创建符合年轻人调性的携手挑战活动，携手@美

从时代的诉求和流行文化中，给企业品牌带来活力

万物一换，一开始就逆扬。 对企业品牌来说，同样也有自己的生命周期。 随着移动网络改变顾客的生活场景和媒体环境，企业品牌和顾客的信息表达语境也发生了变化，原来顾客的诉求发生变化和成长的顾客诉求与以前不同，企业品牌定位和顾客诉求之间发生了冲突。

根据企业品牌服务顾客诉求的本质，企业品牌随着时代的变化进行自我迭代，融合流行文化，以当前顾客适应的语境展开信息表达，不断满足顾客的诉求，重构企业品牌的生命周期，打造企业品牌

7喜，总是陪伴年轻一代的成长，鼓励年轻人做自己喜欢的事。 作为那个企业品牌的个性象征——fido dido (中文: 7喜子)以酷的形式，轻松地生活的态度，被很多年轻人迷住了。

2019年，7喜携fido dido在年轻的趋势下展开了#张一山呼吁剪头发的#挑战大赛，与@美丽的研究所合作，发表了符合现在年轻人生活习惯的、表现fido dido人设和态度的系列兴趣视频，7喜的 截至5月28日，#张一山被告知要剪头发#话题的总广播次数超过了8亿次。

以客户的生活场景为中心，通过短篇视频社会的交流，确立企业品牌和客户之间的新联系

短片已成为当今年轻人表现和信息表现的重要途径，在特定的生活场景下，追求新鲜美好生活习惯的年轻人通过创造性和互动化的真实演绎，在颤抖平台上实现了年轻力量的汇集。

媒体的进化自然产生了新的流行文化，现在的年轻人社会的交往方法很好，从热评等轻社会的交往行为逐渐转变为复制方的深社会交往，从以前的复制社会的交往、照片社会的交往到短篇电影社会的交往、复制会友、短篇电影 随着复制型社会交流的加深，推进复制社会交流的新企业品牌复制社会交流营销生态正在形成。

这次7喜制作的#张一山在剪发#挑战大赛和挑战商业化@精彩的研发中发表的视频是文案社会的交流市场。 企业品牌基于客户发现的内在基础，首先用自己的文案发布新闻，呼吁互动呼吁，用短视频应对客户，形成对话。 无论是符合夏天特征的“剪头发”“喝7喜”主题，还是唤起童年记忆的fido dido创意贴纸，还是张一山和饰演“家里有孩子”古典桥段的同框互动，都有很强的互动参与性，年轻

然后7喜与@美丽的研发发表的视频，从排队、公共汽车堵塞、海滩等年轻人熟悉的现实场景中切入，以朋友的角度描写了fido dido打破无聊生活的故事。 这种表现形式很好地确立了企业品牌和顾客之间的新联系。 其中最接近生活场景的巴士堵塞篇和排队篇这两个视频，都超过了30万。

双向扮演ip和企业品牌，抖动式ip营销方法论

从营销角度看，ip是最有温度和传达力的传达媒体，通过ip符号化、人格化的演绎，企业品牌以共性的价值观聚集粉丝，得到粉丝更深层次的同意，为企业品牌带来更长期、更持续的

迄今为止，7喜和fido dido这个完美的伙伴一直在为年轻人解释独特荒谬的生活哲学，但7喜的代言人张一山结合，张一山创造的角色特征与这个独特的生活哲学一致，在抖音平台上有很多同样理念的年轻人

在抖音平台上，基于美好的生活理念，已经构建了很多具体的ip，无论是在ugc级别的垂直深耕，还是在专业的营销项目中开展的，例如精彩的生活影像杂志、精彩的研究所等创新ip， 在企业品牌特征挖掘的基础上，抖振商业化充分发掘了企业品牌和ip双方的共性，利用平台年轻化文案、创造性形式、集约化流量及功能特征，成功构建了抖振商业化ip营销方法论

在抖音商业化ip营销的做法论下，以短篇视频为传播媒介融入年轻人的社会交流语境，在特定ip驱动下，从抖音挑战比赛+@精彩的学习中进行双向发力，高质量的文案引领全民参与的模式

现在，短片已经成为年轻人自我表现的生活习惯，从美好的生活开始，移动商业化满足了越来越多年轻顾客的诉求，同时具有产品、文案、ip能源等多维创造性，与企业品牌合作年轻人的生活