最近，老干妈与“男人装”联合推出了系列定制礼盒，迅速登上了社会交流网站的热搜名单。 其实，这不是第一次跨境进入时尚界，去年，老干妈带着与设计师联名出品的服饰新产品进入了纽约时装周的闪店。

如果仔细注意近年来企业品牌的营销行为，联名款、交叉营销似乎已经成为许多企业品牌的主要社会化营销行为。 前几天的肯德基指甲油、泸州老藏香水到星巴克的猫爪杯、优衣库和kaws的联名t恤、旺仔卫衣，还有最近的大白兔润唇膏、rio六神鸡尾酒等。

交叉营销、ip营销似乎已经成为试行错误营销的妙招，故宫ip的大发异彩、国潮的流行，无疑再次在交叉营销中掀起了波澜。

但是频繁的跨界营销真的对企业品牌有益吗？ 除了吵闹之外，我们可能需要冷静一点。

在文芳阁，除非企业品牌本身以优衣库ut等联名为中心，否则很多跨界营销反而会对企业品牌产生副作用，这是很多企业品牌忽视的。

1 .客户营销脱敏

数据显示，客户惊喜感的阈值随着营销行为的安排逐渐上升，随着时间间隔逐渐下降。 企业品牌频繁采用交叉营销、ip联盟等营销方法，不断提高客户对企业品牌的期待，如果期待无限满足，最终反而会导致客户的审美疲劳。

顾客审美疲劳的过程是品牌宣传投入产出比缩小的过程，也就是营销夹克逐渐不起作用的过程。 因为这个文芳阁认为对企业品牌来说，跨界营销需要维持良好的宣传节奏，密集配置非常不理想。

2 .市场营销效果的理想化

交叉营销的本质是企业品牌的影响相互促进，形成1+1>2的结果，但实际上很多企业品牌的交叉营销没有达到1+1=2，企业品牌容易成为自己的高

比如，跨界营销的优先单品是彩妆，其实只有故宫和大白兔等老字号企业品牌引起了巨大的社会交流讨论。 据文芳阁透露，许多知名饮料企业品牌、食品企业品牌、服装企业品牌发表的联名彩妆没有引起波澜。

实际上，去年是国潮之年，经过高频联名刷屏，跨境道路在某种程度上不起作用了。 未来的企业品牌很难通过时尚周、联名的方式打动客户。

3、市场营销后的口碑滑动

在跨界营销中客户有好奇心，但产品质量是企业品牌跨界营销的一大风险点。

一般来说，企业品牌不专业于品牌名产品的生产，品牌名也具有明显的冲动性支出特征，但支出后，顾客的投诉不少。

今年年初，故宫淘宝和故宫文创推出了口红等美妆产品。 销售迅速，但售后服务的名声不太好。 许多网民顾客抱怨口红等产品质量不高.。 故宫政府也在社会交流网上的声明中承认。 其实除了故宫，很多知名食品企业品牌的跨界产品都能听到很多“质量通常”的评价和客户的抱怨。

最近成为话题的大白兔奶茶店，主要是小时候的感情超越了国界，但随之而来的是“无证经营”争论、价格略高、味道通常是黄牛泛滥等各种问题。 澎湃情报的侦探店采访后的报道显示，客户对大白兔奶茶的评价比较一般，也抱怨大白兔奶茶是咖啡色而不是白色。

对企业品牌来说，联名款往往是新产品，而且做营销动作的话，产品生产本省具有“玩票”的性质。 至今为止企业品牌在这方面没有引起“大的交通事故”，但随着跨境营销越来越频繁，这样的风险不可否认。

5、企业品牌文案公关风险

企业品牌的跨界文案，稍微不小心就会引起客户的吐槽，变得不好，这在传统的营销例子中很少见到。

比如，跨越前段时间某餐饮企业品牌和某成人企业品牌的界限，推进海报文字“今晚一滴也不要留下”，引起了巨大的顾客争论和厌恶，最终以企业品牌的道歉、材料评级的变更而告终。

“脑洞大开”的跨界营销不仅没有得到顾客的同意，还有来自某知名餐饮企业品牌的玫瑰味香水、来自某卤味企业品牌的卤素化妆箱、来自某知名游戏的彩妆套装……优秀的跨界市场 但是，脑洞和厌恶之间往往边界不那么清楚，随时都有可能发生公关危机。

6 .稀释企业品牌的对外价值

联名金常用于企业品牌的年轻化改造、企业品牌的社会化传达，总体上老字号企业品牌近年来交叉营销越来越多。 但是，更多的跨界营销也淡化了企业品牌本身的独特调性，使社会化营销的企业品牌越来越相似。

客户可能不需要很多繁荣和rio，需要价值不同辨识度的企业品牌。这其实就像早期的老企业品牌在企业品牌年轻化时陷入的问题，用网络流行语和顾客信息表现使企业品牌年轻化

文芳阁认为联名款会变多，会成为一些企业品牌的日常营销动作，但除非企业品牌像优衣库ut那样超越国界，否则企业品牌必须给跨境营销以冷静的目标和节奏