目标设定

广告媒体策划的第一步是设定清晰的目标。在这个阶段，广告团队需要确定广告的目的是什么，是增加品牌知名度，提高销售量，还是改善品牌形象？根据不同的目标，可以制定相应的策略和指标来衡量广告的效果。

媒体选择

在目标设定之后，广告团队需要选择适合的媒体渠道来传达广告信息。这包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等各种媒体形式。选择媒体时需要考虑目标受众的特征、媒体的覆盖率、受众的接触频率以及媒体的成本效益等因素。

预算分配

预算分配是广告媒体策划中的重要环节。根据目标设定和媒体选择，广告团队需要合理分配广告预算，以确保广告能够在适当的媒体上得到充分的曝光。在预算分配过程中，需要考虑不同媒体的价格、受众的接触频率以及广告效果等因素。

投放计划

投放计划是广告媒体策划的下一步。在这个阶段，广告团队需要确定广告的投放时间、频率和地点。投放计划应该根据目标受众的行为特征和媒体的覆盖率来制定，以确保广告能够在合适的时间和地点被目标受众看到。

效果评估

最后一步是对广告效果进行评估。广告团队需要根据设定的目标和指标来评估广告的效果，以确定广告是否达到了预期的效果。评估可以通过市场调研、销售数据和消费者反馈等方式进行，从而为下一次广告媒体策划提供参考。

总结

广告媒体策划流程涵盖了目标设定、媒体选择、预算分配、投放计划和效果评估等多个环节。通过合理制定策略和计划，并对广告效果进行评估，可以提高广告的传播效果和投资回报率。