“硬广”和“软文”是指在市场推广中的两种不同的手段，它们对于企业来说都有着重要的作用。

硬广

硬广是指品牌通过强调他们的商品或服务的优势来推广他们的产品或服务。硬广是品牌推广的最基本形式，它可以通过新闻发布会、活动、广告等形式来实现。它以最直接的方式向消费者传达品牌信息，但也存在着一定的缺点，如无法准确把握消费者的需求，从而导致推广效果不佳。

软文

软文是指品牌通过分享品牌的经历和故事，以及如何改变消费者生活的方式，向消费者推广他们的产品或服务。软文推广以软性的方式来实现，可以通过故事、文章等形式来传达品牌信息。它能够更好地把握消费者的需求，同时也能更好地传播品牌信息，但同时也存在着一定的缺点，如营销效果不明显。

优缺点

硬广以最直接的方式向消费者传达品牌信息，但无法准确把握消费者的需求，从而导致推广效果不佳。软文推广能够更好地把握消费者的需求，同时也能更好地传播品牌信息，但营销效果不明显。

结合使用

由于硬文推广和软文推广各有优缺点，因此要想取得良好的营销效果，建议企业结合使用这两种手段，用硬广来吸引消费者的注意力，再用软文来把握消费者的需求，从而达到良好的营销效果。

总结

硬广和软文是市场推广中的两种不同手段，它们各有优缺点。企业在进行市场推广时，可以结合使用这两种手段，从而达到良好的营销效果。