软文传播的五大要素(软文广告的内容、文案、软文的发布平台、媒体、传播渠道)。今天就来和大家说说软文传播的五大要素。
1、要做到让用户能够看到。
一篇好的软文,第一步,要做到让用户能够看到。所谓的看文章,不是单纯的为了欣赏,而是在用户不反感的情况下,能够看到我们软文的意义。
用户通常都是读着一篇长软文,在不知不觉中,就像读一篇废话小说一样,只有通过长软文的引导,用户才会慢慢的产生信任感,进而促进销售和提升品牌影响力。
2、要做到有趣。
谁都喜欢看有趣的东西。软文也是写给别人看的,所以一定要让读者能够产生兴趣。那么,怎样提高文章的可读性呢?
最重要的一点就是文章包含的信息量要大,并且,这种信息必须是有效信息。现在是个信息过剩的社会,所以写的东西必须是大家愿意看的,看了以后也能记得住,最好他还能帮你宣传的。能达到这样的效果,你就成功了。事实上,脑白金最经典的软文《人类可以长生不老》、《两颗生物原子弹》等就是如此,非但读者津津乐道,许多小报还争相转载,以为是什么大新闻呢。
三、对概念诉求的诉求
脑白金早期宣传软文中,传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的,名叫《南京睡得香,沈阳咋办?》,也有叫《美国睡得香,中国咋办?》,从标题中我们就像知道美国为什么睡的香,中国又将会怎么办,在软文一开头,作者并没有直接解释美国睡得香,而是欲扬先抑,先说以95年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!,他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。
四、故事式或者科普式
小时候,我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点,认字了,我们开始自己看故事,故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。