更多的公司重视软文的炒作，然而，要写好一篇新闻稿并不容易。这既牵涉到写作基本功的问题，也有写作妙招的问题。笔者曾常收到而且阅览、品评过很多公司的软文，软文撰写技巧有以下几点：

1．标题要生动、传神。俗话说人看脸，树看皮，一篇文案要吸引住人，关键是标题要出彩，要让人产生浓厚的阅览有趣。否则，即使文案再好，也会由于长了一张丑脸而与网民失之交臂。

怎样才能给软文取个好标题？让我们看看脑白金的范例吧。它的两篇软文《一天不大便等于抽三包烟》、《女人四十，是花还是豆腐渣》，单看标题，就会让人情不自禁地读下去。其原因在于：首先，它们都集中了文案最关键的新闻，也就是文眼，将脑白金年轻、健康的功效集中到一块，这就拽住了网民的观察力。其次，通过构筑矛盾、焦点、冲突，让网民内心产生强烈的震撼，从而情不自禁地想弄个究竟。再者，它们用词都很生动，动感强烈，各个人都可以看得懂。可以说，脑白金正是由于拽住了这几点软文撰写技巧，准确驾驭了人们的求美、求新、求年轻的心理，让无数人产生了想购买的冲动。

通常来说，新闻稿标题的创作应在以下方面下功夫：

（1）尽可能用动态结构，也就是行为主体+行为+行为客体的形式。在用词上，要多用动词，慎用形容词、副词，读起来才能文气贯通。

（2）尽量用主动语态，慎用被动语态，这样可以使事实表达得更加清楚、直接、有力。

（3）尽可能用陈述句客观表达，保证理性色彩和客观形象。慎用主观色彩浓郁的字眼，评估的句子在文中应有足够的支持。

（4）忌用生僻字、人名、地名、专业词汇。要多用比喻、比拟等修辞方法，这样才会收到很好的效果。

（5）尽可能不用逗号、破折号，这些符号影响阅览时的流畅和对主题的理解。

（6）标题的字数最好控制在8-11个，特殊情况除外。这是根据人眼的正常视觉和阅览习性来明确的。短了，可能新闻量不足；太长了，难以接受。

（7）标题中的数字，尽可能具体化为网民有生活经验和尝试的具体描述。

2．导语要精彩。一篇新闻稿能否吸引住网民，标题和导语要起60%以上的作用，有时甚至是起决策性的作用。导语对软文的重要性，好比一支乐曲的过门，应将全曲最优美、最动听的地方集中到一起来表现，然后吸引听众听下去。也可以这样讲，软文的导语应将全文最重要的新闻集中到一块来写，并且要设置冲突和悬念，让人读了以后，想进一步弄清事实的真相。

金龙鱼1：1：1调和油上市时，第一篇新闻稿是《健康不再是秘密》，它的导语是这样写的：黄太和李太在一起聊天，黄太神秘兮兮地与李太说：你知道吗？世界营养组织公布说人体膳食脂肪酸的最佳构成比例是1：1：1，多个人的饮食搭配方法都不正确，营养结构达不到这个最佳标准。这篇文案之所以收到了较好的宣传效果，这段导语发挥了重要意义。因为它通过含蓄性的语言拉近了网民的距离，并且恰到利益地带出了全文最重要的1：1：1的新闻，让网民产生了强烈的阅览欲望。

3．软文的主题要鲜明。一篇好软文，读后一定要给人留下深刻的印象，而不是一个满头雾水。海尔曾推出了一篇新闻稿《两包感冒药和一台海尔空调》，光看标题，大家觉得稀奇。然而，读完全文，就会情不自禁地被海尔急客户之所急，想客户之所思的需求打动。该文通过选择元旦期间，昆明的气温突然下降，高先生刚刚出生两个月的儿子和患有哮喘病的妻子因为天冷都感冒了这个背景，以海尔售后保障服务人员冒着严寒为高先生安装空调，并为他们带来了感冒药的感人情节，悄无声息地突出了海尔急客户之所急，想客户之所思的中心思想。文案末尾安排的结果：刚才还在哭闹的孩子，安静地睡着了，更显得干脆利落、不露痕迹，给网民留下了海尔服务就是好的深刻印象。大多数人撰写软文喜欢记流水账，总是喜欢千方百计将产品的方方面面讲到，同时认为越全越好，其实，这是软文的大忌。好的软文应该只有一个主题，同时文案言简意骇，让人读后眼前一亮。可以这样讲，与其将十个优点所有讲到，还不如把一个优点讲透讲亮，这样才会给人留下深刻的印象。

4．多引述权威语言。好软文要不使自说自夸。很多人都有这样一个心理，就是容易被含蓄，尤其是常常容易被权威机构和知名人士的观点说服。但对于自卖自夸的人，常常会很厌恶，当然也就不会接受他的观点。因为此，写作软文要多引用第三方权威观点和语言，不要王婆卖瓜，自卖自夸。科龙主推的节能明星冰箱在市场上家喻户晓，主因在于恰到利益地通过权威机构和专家的观点突出了它在业内独一无二的节能特点。比如它的推广软文《世界冰箱巨头节能比武科龙（容声）夺冠》、《容声节能明星冰箱两年省出一座三峡水电站》，通过介绍科龙bcd-209s冰箱获得联合国节能明星大奖和权威部门检测日耗电量仅0.35度这两个核心新闻，假设全国冰箱客户都换成采用节能明星冰箱，两年节省的电能相当于一座三峡水电站全年的发电量，既有强烈的震撼效果，又有足够的权威度，获得了全国客户的认同。

5．尽量写成信息。软文说到底是广告，但一篇好软文必需不让人轻易地觉察到它就是广告。这就要求软文应尽量写成信息，以信息事情掩盖深层次的需求，让受众在不知不觉中自投罗网。这样做还有一个利益就是，比较容文芳阁，因为它的公共信服力较强。软文怎么写得像信息呢？第一，文案要有信息价值。公司炒作类软文的目的虽然是推广自己，但稿件宜尽可能减少推广味，不使客户厌恶。第二，要有新最基本的要素，即交代清楚时间、地点、人物、事情、原因、后果，同时要在最显著的段落中写入最需要让网民了解的文案。第三，篇幅不要太长。要力求简洁明了，直切主题，减少套话和空话。第四，事实要求准确。要经得起网民的挑剔，文案不浮夸。

总之，写作软文要拽住以上几点，但文无定法，关键在于平时多读、多写、多积累，这样才能够驾轻就熟，写起来风生水起。

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