在网络尚未兴起之前，公司必须依靠电视、报纸、杂志等媒体进行普及，虽然效果很好，但是财力、人力、物资的高投入是不可避免的，给很多公司带来了负担。 但是，随着互联网的迅速发展，软文发表一直受到重视，公司这样高的投资再也回不来了。

软文其实是伪装的软件广告。 软文正因为具有灵活多样的伪装性，才能以信息、评价、信息等形式出现在网民面前，不知不觉地被文案诱惑，企业提高知名度、可信度，促进直接交易的达成。

对客户来说，直接的广告销售会给他们很大的阻力。 但是可读性高的软文发表被普遍接受。 因此，软文比直接的硬广告发布更有效果。 这是许多公司将硬广告投资转移到软文文案广告的原因。

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