在公司普遍运用的网络营销手段中，除了网络广告、各大搜索引擎的竞价广告外，信息原稿的传达已成为公司的重要营销手段。

网络的迅速发展和以前传达的媒体数字化趋势使公司更加重视平面媒体的发布，在公司普遍运用的网络营销手段中，除了网络广告、各大搜索引擎的竞价广告之外

精心策划的信息原稿，可以通过媒体的加工成为有说服力的信息报道，可以给公司的营销带来四两千斤的效果，费用也远远低于其他宣传形式。 但是很多公司把信息原稿和软文搞混了。 这是因为在执行中效果不明显，起到相反的效果。

由于近2000家会员的注意和500多份信息原稿的分解，在信息原稿传达的核心部分的原稿企划和制作中，很多公司对宣传传达的基本理解不足，所以在原稿中经常出现炫耀和夸张等问题，结果导致媒体发展

软文最初是以前在报纸上传达的文案广告，首先是公司的介绍、产品新闻等，总是按版面尺寸和字数收钱，由媒体广告部负责。 他们通常对文案要求不太严格，发布的版面也一般在广告页面上，客户看到的是实际的文案广告。

企业软文原稿一般是指公司新产品新服务的发售、战术合作、经营成绩、奖项认证等具有一定信息价值的公司的相关情况。 媒体部门根据一定的标准发表。

在立场和用语方面，软文用语如广告语，热烈庆祝&hellip； &hellip； ！ ！ 请享用！ 等是软文的常见句式，感情色彩沉重，语气强烈，而且多出现了我的企业，你们等第一二人称。 迄今为止，企业软文原稿是以第三者中立的姿态写的，语调更冷静客观，提高了信息原稿复印的可靠性。

是否有情报性也是评价企业软文稿和软文的重要方向。 企业软文原稿是与具有一定时间长度、重要性的公司相关的事情，这是信息原稿获得媒体报道的必要条件，同时通过向客户传达公司的产品新闻，tcl收购汤姆森彩色电视业务等，通过信息原稿 这方面的价值在危机公关时表现得特别明显，例如3q战争时，奇虎360每天向媒体发送至少两个合理的信息原稿，这对于360占据舆论特征当然起了很大的作用。 软文通常没有信息性，媒体自愿报道、转载的可能性为零，当然对企业软文的传达没有什么帮助。

另一方面，软文通常由媒体广告部门以字数销售布局并刊登在公司上，因此信息原稿根据原稿的质量自主发行。 因此，软文发表比新闻发布会花费很多，同时提高了网民的广告识别能力，因此强烈发表了软文，不利于公司新闻的发布。

如上所述，新闻稿的发布是当前开放媒体环境中重要的营销和发布手段，公司需要明确软文和信息原稿的区别，有计划地、阶段性地进行，才能真正实现公司的发布目标。