是什么软文？ 顾名思义，是公司的市场策划人和广告业者集团的文字者负责制作硬广告的文案广告。 软文与硬件广告相比被称为软文。 绝妙的地方是像棉里藏针一样柔软的字，收了也不露出来，让敌人看不见。 “中国互联网营销网络”tinlu为公司提供信息门户网站软文发布服务。 如果发现这是新闻发布会，我就用冷眼掉在精心设计的软文文案广告的陷阱里了。 追求春风化雨，润物无声的宣传效果。 如果说硬性广告广告是外家少林功夫的话，软文是棉里藏针、柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修是最有力的营销手段。

软文怎么写？

1创建软文首先，选择如何完全复制要部署的产品、服务、企业品牌等新闻。 好的切入点可以扰乱整个软文，将软件广告提高到极限。

2设计复印结构，把握整体方向，控制复印趋势，选择冲击力强的标题。

3完整整体副本，按框架制作丰富的副本，修改具体副本。

4重复信息表达和完整性。

当然，如果需要更好的软文，可以让公关企业和记者写。 现在也有很多个人像百度搜索软文第三名周兴伟那样提供专业的软文创作服务。

软文的定义有狭义的和广义的两种。

1 .狭义的:指公司在报纸、杂志等普及载体上刊登的纯粹的复制性广告。 这个定义是初期的定义，也就是所谓的收费文案广告。

2 .广义定义:是指公司计划刊登在报纸、杂志或网络等普及载体上，从而提高公司的品牌形象和知名度，或者促进公司销售的一点普及性、说明性复印件。 包括特定的信息报道、深度拷贝、收费短文广告、方案分解等。

从上世纪90年代后期到现在，软文在中国的营销词典中占有非常重要的位置。 因为这曾经以低价给许多产品带来了市场奇迹。

软文是许多领域非常受欢迎的营销工具。 而且，真正把软文战略推向顶点的是中国医药保健品领域，软文在这个行业创造了脑白金神话，之后的医药保健品营销人员一定会说软文。

随着时间的推移，客户鉴别能力的增强，客户对软文有非常强的免疫力，软文的功能正在丧失。 多个产品在发布了一些全面软文文案广告后，只能接到很少的电话，也没有电话，白花银流水。 因此，据说市场营销软文时代已经结束。

但是，细心的市场注意者不这么认为。 他们惊讶地发现，有些产品依赖软文依然创造了好记星、肠清茶、木枯胶囊等销售奇迹。 软文的硬件效果是卖商品。 那么，在新的市场环境下，可以出售商品的软文到底是怎么制作的呢？

产品功能的形象化

多年前，伟大的广告大师警告我们不要卖牛排，卖滋音。 这句话的表面意思容易理解，但在实践中应用有点困难。 我认为，通过给产品赋予天生的形象化描述，让客户和文字交流，产品可以简化惊险的跳跃。

健康食品功能的批文中，抗氧化、免疫调节等不痛不痒的词语很多。 中药的主治功能中，也有益肾补气、温阳补肾等一般人难以理解的说法。 因此，将产品功能形象化是整个软文布局的战术指导思想。

比如润肠通便的产品，不能只停留在简单的通便证明上。 不那样的话，软得没有力量。 可以卖商品软文应该描述服用产品前后粪便的颜色、形状的变化，顾客必须偷偷躺在厕所里注意粪便的变化，与文字交流，顾客自然进入，才能确信产品的效果。 木枯胶囊上市时，“8000万人骨里插刀”的软文形象地指出了骨病组的痛苦:骨病的痛苦在患者和亲属中也看不到，常见的病人突然吸入一些冷气，牙线刺骨又发作了！ 得了骨病就像对骨头开刀一样……这种线插入的印象的记述，引起了客户的强烈共鸣，引起了客户的高度认可。

其实，产品的功能形象化是产品企划的核心，不仅是软文创作，也是产品核心概念的凝聚等很多环节。 肺清洗、肠清洗、血清洗等是企划者将产品功能形象化的例子。

写作语言庸俗化

软文销售商品也存在于语言的俗化中，必须照顾到很多读者的理解能力。

软文的读者是普通的客户，拒绝华丽的辞藻修饰，拒绝连发派遣的记述，需要将思想和灵感庸俗化、商业化、锐利化。 可以出售商品软文，一定是以被某人简单阅览和理解为前提和基础的。 没有语言易懂，只有软文曲高和寡言，没有回应，不能说是牵引产品的销售。

例如，某甲壳素类除脂产品为了证明甲壳素吸附脂质的功能，使用软文束缚脂质的说法，使很多复杂的医学机制变得容易理解，形象生动。 某番茄红素产品类软文说，一个番茄红素分子在战斗中可以与数千个敌人氧自由基作对，以证明番茄红素清除氧自由基的能力很强。 通过简化晦涩难懂的道理，客户不仅能理解它，而且记得很深。

为了通俗，不要采用熟语。 不要使用熟语。 尽量长话短说。 尽量不要装饰华丽的辞藻，尽量用客人熟悉的生活要素讲道理。

应用黄金分割法则

黄金分割法则在生活中已经被人们广泛应用。 科学实验表明，人们在审美和新闻上都最容易接受符合黄金分割法则的照片和新闻。 因此，可以出售商品软文在结构上也应该非常科学。

市场调查显示，市场上最能销售商品的软文是软文广告广告和硬广告广告适当合作的结果。 另外，广告软文和硬平面的比例越接近黄金分割比例，软文越有杀伤力。 其次，软文中的图像和复印配合符合黄金分割法则的话，很难给参加者带来审美疲劳，提高了阅览时的舒适度。 另外，在文案的安排中，如果产品机制记述的纸面和病例记述的比例也符合黄金分割的法则的话，肯定比通篇讲理和通篇讲病例更有效。

广告阵风吹，公关春光浴

从广告点到面，从广告点到线

广告赋予形式的公关是真实的

广告是自己这么认为的，公关大家都这么认为。