构思精彩的营销文案是许多从事广告业的朋友的梦想，但很多人认为不需要好的营销文案，蕴藏着创造性。 实际上写字并没有想象中那么深，有很多窍门。

1 .请先消化产品和市场调查的资料，然后用20-30字以下的复印件说明产品。 这二十个字包括产品的优势、功能、目标费用群和精神上四个方面的复印件。

2、接下来问自己:我应该向我的顾客承诺什么？ 这些很重要。 没有约定，没有人能买你的东西，约定越具体越好。 与其做你美丽的承诺，不如去除你脸上的斑点，让皮肤变白，有光泽。 为了省钱，最好节约10元。 你自己也不要写难以置信的承诺。 你的承诺必须根据什么在文字里想清楚？

3 .有了这两点，就可以明确一个核心想法。 也称为大想法( bigidea )。 这个核心想法很简单。 二是能够扩展到系列广告的能力很强。 第三，有原创性。 可以唤醒冷漠模糊的顾客。 关于这个，我以后再谈想法的做法。 比如，我们为奥林匹亚蒸馏水明确的核心想法是有渴望。 喝奥林匹斯，围绕人们各种饥渴的各种场景展开系列广告，暂时备受关注。 为红常绿羊胎素这一美容保健品揭示的大创意是红常绿，为女性消除不公正，不公正指脸上的皱纹、斑痘，另外指内心的不公正、不满，展开的系列广告也非常引人注目。

4、各广告最重要的是标题，标题写得好，广告战胜70-90，标题创意请把握三个基本点。

(1)故事性:标题一引起人的故事性就引起认真阅读内容。 例如，“赛车意外地进入厨房”是火王97的新型燃烧炉赛车家族的创意广告，让赛车进入厨房产生了故事性，引起了看广告的乐趣。 另外，“受害者是谁”，“受害者是我”是绿卡鳗鱼精致想法的反需求广告，创造了很高的阅览率。 接下来的标题相当有故事性:《舒味思的人来了当地&hellip； &hellip； (奥格威为舒味思饮料做的广告)“两个男人在美丽的女人后面”(纳入为吾老七口服液做的广告)“你为什么要炒我鱿鱼？ “引进宽飞仿生广告”“给战痘者特快快递”(引进益生堂三蛇胆广告)“这家企业突然宣布破产”(引进奥林蒸馏水创意的欲望成功篇)

(2)引起好奇心的新广告吸引很多人。 广告标题一定有新颖性。 我们为益生堂三蛇胆创造的广告“益生堂三蛇胆为什么专业做表面复印？ 、《上火啊》、《战痘青春》，是佳百娜红葡萄酒的主意“今晚你打算亲佳百娜吗？ ”、“佳百娜五岁了。 还没开封”，“啊，怎么少了一个身体？ 啊，他被佳百娜迷住了”，为了使家人的幸福想法一致，他说:“今天反过来看广告，让家人的幸福一致吧！ 中选择所需的墙类型。 自己的形象广告“老虎会飞吗”，“一个老总为什么要两个头？ 》等广告，意外性很好。

(3)信息性大家都喜欢看新闻，标题写得像信息一样引人注目。 采用企业为宽飞仿生制造的创意“独家公开被子中的信息”，海南啤酒的创意“海南将桶膨胀”、“海南可能在今年夏天降温”、古方三蛇胆的创意“全面停火” 》等广告都取得了良好的效果。 为了写广告，在手写正文之前，请务必写15个以上的标题，从中选择满意的。

5 .以上谈了标题想法的三个优点，接下来谈一谈想法的一点。

(1)拟人化产品通常会产生好的想法。 采用三分慕斯创意的广告“你的头发生气了吗？ 》是以千仟玉的手脚柔软为创意的广告“北京人，谁的手脚在哭？ 》是以视力1 1眼营养液为创意的广告“一辈子不要让我结婚”(我是眼睛。 是眼镜)。 为了防止天人盗窃而锁上创造的“结婚”、“离婚”篇、为了火王煤气炉创造的“我天生生气”等，使用拟人化的方法，相当生动。

(2)逆向思考别人总是说自己是老板。 如果你承认自己的老二，就不奇怪了。 人一说红色，一说黑色就意外了。 维琴巴克企业为埃尔维斯出租车想出了主意“在出租车领域，埃尔维斯排在第二位”，令人震惊。 在多个广告中采用逆向思维，房地产都喜欢说自己在黄金地区，我们为某个房地产做广告，说它在白银地区需求可能会上升，另一个房地产广告创意的“我喜欢批评的购买者”