软文避开硬性广告的软肋，自卖自夸他，在软文中&lsquo； 表现得柔和也不为过。 众所周知，现在的顾客对硬广告有抵触感。 这是因为硬广告为提高企业品牌或产品的知名度做出了重要贡献，但提高企业品牌或产品的可靠性并不容易。 此时，需要参选软文。 例如，我们熟悉的白金是&lsquo； 硬广告广告+软文在营销中取得了巨大成功。

除此之外，软文的创作需要深厚的复印基础和妙手，从新闻稿的标题到软文的正文，所有环节都不例外，要求很高。 例如，标题在正确表达主题上有简洁而新的意义，可以吸引网民的观察力，想花一定的时间结束等。

但是，创作软文仅仅是复印的基础和妙手是不够的，复印的基础很深妙手熟练只能说是最战略的特征。 软文创作从社会的迅速发展和企业品牌的传递趋势来看，必须具有战术特征。 软文创作应该讲道德，承担一定的社会责任，不能为了一时的刺激和利益，胡说八道。

俗话说，一体不能在所有的时间欺骗所有的人。 一个企业品牌的软文不能在所有时间欺骗所有人。 也许有人说我们本来打算开枪换个地方，但我不打算做很久。 这还有更多的问题。 这样的挣钱本来就是缺乏道德的精神，不仅会危害社会，最终也会搬石砸自己的脚。 中国家电市场、保健品市场的许多企业品牌纷纷落马。 我认为这种状况在家电市场和健康食品市场都盛行一些虚乌有的概念，说明了前所未有的功能。

现在的客户越来越理性，新闻不对称有所改善。 在这种情况下，不重视诚信软文必然不容易取得预期的效果。 比如在我们熟悉的减肥市场上，软文的自豪风很盛行，但我能感觉到远不如以前有效。 那个理由很简单。 因为客户上当后，媒体经常暴露一些骗人的把戏，很少再上当了。

因此，结合实际的创作经验，笔者简单谈谈诚信软文的创作重点。

一、一点优势都没有的产品和企业品牌，不能坚决进行软文创作。 否则，创作的软文都是不负责任的大话空话。 例如，在日益激烈的空调战争中，大量宣传了一系列关于健康的概念软文，但大部分都是口头上说的效果。

二、没有实际效果也没有有害产品，不能坚决进行软文创作。 不那样做的话，不缺德也很难。 我可以认为倒下的补充企业品牌中，一些企业品牌的产品实际上是有效的吗？ 另外，一些企业品牌的减肥产品是否真的对身体造成了伤害？ 但是，我们看到的软文的普及都有绿色、阳光和特效。

三、对优势产品或企业品牌进行深入挖掘，充分理解产品或企业品牌所具有的特征、效果和内涵，然后用极其简洁的语言进行概括，就是创造概念，方便客户理解。 比如海尔洗衣机发表的搓洗概念是非常好的概念，有实际效果，客户容易理解，在此基础上创作的软文有助于非常广泛的传达。

在四三个基础上，软文作者充分理解人性，把握人的诉求水平，衷心尊重客户。 只有这样，软文创造者才能站在客户的立场上，根据客户的好处创建软文。 另外，只要考虑到客户的切实诉求，让客户感受到真正的收益，软文就有可能产生实际效果。 增加销售量，塑造企业品牌，软文为&lsquo； 用软件，促进同时实现商家和顾客的好处。

但是，回顾现实，虽然诚实软文这样的声音高涨，诚实软文的数量也在增加，但自暴自弃软文的势力范围依然很大，公司和/