好朋友不认识他

一般软文编辑会对所宣传的产品进行深入的系统研究。 这确实是有血有肉，生动传神的好软文的重要因素之一，但经常忽视另一个重要因素的市场状况的调查研究。 应该把握市场热点，引出目标客户最关心产品的是什么，容易接受的传达方法是什么等问题。 否则，即使你做了很棒的花，如果不适合客户，也无法得到理想的市场收益率。 例如，某手机卖场开展了女性专用手机的软文部署。 他们对这个手机进行了深入的理解和研究，发现这个手机有很多新功能和高端配置，所以软文代书复印件以这些新功能、高配置为中心进行了需求。 这个句子和手机新功能的高配置一样。 然后，经过调整，普及新写的软文定位于小资的化妆包(具备屏幕+镜子功能的手机)，不要要求全员购买。 这是因为每个人都可能不买。 定位者的特征是中等收入、年轻流行、追求时尚的小资一族、软文重点是描写这种机型时尚的高雅造型设计和小资一族内气质的协调和女性补妆时可以融入镜子的功能。 软文发表后的市场反应强烈，同样的费用效果完全不同。

忌软文创建忽略标题

新闻的标题是软文整体的重点，看报是先看各复印件的标题，感兴趣后再看。 通常，70%的网民决定是否阅读某个副本是由大标题和副标题决定的。 标题是软文整体的点精之笔，所以必须在标题上下功夫。

忌软文写拖泥带水

网民通常不太耐心看软文复制广告。 如果几行内不能吸引网民的视线，后面的文案再精彩也没有意义。 就像写流水帐一样，精练语言，前后呼应，把新闻稿弄得满是泥。

忌软文推进无战术计划

发布目的必须充分确定，如配合硬件广告进行扩展发布、形成企业品牌、创造信息等。 明确目的就可以根据目的制定发布计划:前期的任何文案、中期的任何文案、后期的任何文案，都不能随着市场的变化，方案和文案进行相应的调整，还不能在一篇新闻稿中打天下或韩信乱兵。

纸面太长

现在的快速生活节奏，让网民养成了阅读快餐的习惯，一看到大篇幅的复印件就头疼，即使阅读也很难阅读完整的复印件，更别说让他们阅读广告了。 增加了布局费用，但效果反而不好。 软文必须短而精锐，简洁，让网民很快知道整个副本。 当然，在药品等领域有其传达的特殊性，纸面可能很长，但我觉得尽量短比较好。 长度软文的话，必须合理地划分整个副本，像写一样打开，承、旋、合，把圈系好，整齐。 网民努力阅读你软文是这份报纸中最容易阅读的复印件。

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