随着网络广告事业日新月异的迅速发展，网络广告的制作和发表将越来越规范。 在未来比较规范的发布环境中，所有的广告文案都很明显。 公司打边缘球后，模仿媒体正文复印件的软件广告就不存在了。 如果公司想借助信息的力量，就必须用真正的信息进行。

从某种意义上来说，软文文案广告这种营销模式将来可以说将取代事物。

1.表现形式的差异

软文复制广告是假信息。 但是，事物营销确实是由真正的信息发挥作用的。 两者都通过信息的力量达到了目的，假信息毕竟没有真信息的作用。

让我们稍微分解一下两者的传递过程。 事物营销首先是公司做一件事。 这件事被媒体记者采录在情报原稿上，加工刊登了。 软文复印广告由公司的人员和广告业者组成软文原稿，确认报社和广告的布局和价格等。 经过广告部门的审查，最终刊登。

事件营销的信息原稿是不同报社的记者从自己媒体以前传来的视点采录制作的，完全是普通的信息。 所以文体和布局都是最正常的信息风格。 但是软文文案广告的制作者是公司本身或广告制作企业，文案水平、排版风格很难与各自不同的媒体完全一致。 在外部表现中.软文文案广告不如真正的信息。

2.网络这种新的传输方法的出现

软文文案广告的出现有其时代背景。 那是平面媒体发布这种新的发布媒体还不成熟，电视、广播、报纸、杂志等以前发布的媒体依然占现代信息发布的首要地位。 这些以前传达的媒体的接收者依赖这些媒体，信任这些媒体。 因此，如果有些广告作为类似于以前传播的媒体的信息出现，网民和观众也将它们作为信息吸收。

但是，随着网络作为新的传播方法出现，同时地位越来越重要，软文的生存环境存在一定的问题。 因为对通过网络获取信息的人来说，他们阅览的只是他们有趣的复印件。 因此，除了一件事有足够的信息价值，可以自动阅览的情况以外，要得到足够的关心度是不容易的。 媒体会将自己的信息连接到互联网上，但自己的新闻发布广告也不会刊登在网站上。 网络受到越来越多的人的关注，意味着被转载到其他媒体上。 软文很少被其他媒体转载。

未来的媒体结构应该是这样的。 网络是速度最快、文案制作最广泛的分发媒体，报纸、杂志、电视、广播也作为以前分发的媒体存在。 每个网络用户组都是相对缩小和固定的。 以前传达的媒体信息会比网络更细化，成为深入的人吧。 各行业专业的报纸和电视台是第一个迅速的发展方向。

但是，平面媒体发布的出现是非常困难的机会，因为只要有足够的信息价值，就可以通过网络这种媒体简单地传达，最终可以影响其他以前传达的媒体。

但是软文转载的能量最不简单。 广告主必须付费宣传。

3.信息媒体的标准化

这种广告方法刺激出现，存在也有一定的时代背景。 20世纪90年代以后，我国的信息事业迅速发展。 许多报纸和电视台开始创办。 在这个过程中，人员素质多而杂，开始出现有偿信息等现象。 有些媒体为了在竞争中获得特征，放松了广告审查的程度，使很多广告明显不显示为广告就可以刊登。

但是，从这几年的情况来看，这种情况已经改变了。 国家已经严禁出现有偿信息，广告复印件也要严格注明。 广告复印件必须符合国家审查标准。 也有很多媒体因有偿信息和广告审计不严格而被解决。

事件营销以信息的方式分发。 完全免费。

事实上，有些学者指出软文是作为中国独特的现象而存在的。 和我们现在的媒体环境有很大的关系。 媒体在现在的双重特征市场经营的主体和正式传达声音的果道，可以说完成了料理的软文。 公权力的职能有时反而会成为局里人寻债的有利条件。 公司除了广告以外，还有与顾客进一步表达信息的诉讼(虽然现在很多时候是单方面的)，但也有顾客获得新产品、选择新品牌数据的诉讼。 本来是合情合理的事件，但在现实环境中发生了扭曲。 软文会成为公司虚假传播的载体，也是一些媒体行业的人获取私利的手段。

另一位高级公关策划人员对软文现象表示怀疑，现在的软件文案广告包括新闻在内的真实性和可靠性越来越受到怀疑。 这将损害公司的信用和媒体的权威程度。 正确的方法是疏导和规范:公司和媒体工人必须自律，不要使用触法。

市场推广专家可能比三年前更难在媒体上发布软文广告。 但是，作为一种现象，软文复制广告的存在显然需要时间。