你以为《如懿传》只是宫斗剧？看周迅怎么用眼泪带货

青樱跪在姑母灵前那场戏，眼泪还没擦干，#如懿传哭戏教科书#就冲上热搜。这哪是演技大赏？分明是感悟营销的巅峰之作！剧组把受众当乾隆——用陈冲自戕的悲壮赚足眼泪，用霍建华登基的恢弘收割惊叹，最后用周迅的倔强让你迫不得已充会员追更。这不就是软文里的痛点刺激+价值承诺+行动号召三板斧吗？

权谋戏码里的流量密钥

核心症结：古装剧怎么带火周边商品？
看一看《如懿传》的骚操作：

剧组深谙内容即货架的道理——每集都在无形中植入文化衍生品。就像高级软文不卖商品，只卖生活方式。

从冷宫到凤位的网民养成路径

青樱晋升之路，活脱脱是网民生命周期管理的教科书：

1. 拉新期（潜邸时期）：青梅竹马甜宠戏，吸引年轻女性受众
2. 促活期（贵妃时期）：宫斗反转维持追剧粘性
3. 留存期（皇后册封）：宏大场面增强品牌忠诚度
4. 流失召回（断发决裂）：争议剧情引发多次转载

这节奏把控，比某些APP的推送算法还精准。特别是辛芷蕾饰演的嘉嫔，每次挑事都卡在受众想弃剧的临界点，简直是网民流失预警体系的人形化身。

服化道里的视觉符号学

还记得如懿封后那套点翠钿子吗？剧组特意做了三版设计：

• 初版：传统工艺复原 → 吸引文博爱好者
• 二版：简化日常款 → 带货淘宝同款
• 三版：加入现代元素 → 引发"传统革新"话题讨论

这种商品线分层谋略，让受众从看客变成介入者。就像爆款文案范文总会设计"根基版/进阶版/尊享版"的拣选题，让你不知不觉中完成转化。

现代营销人该学的5个如懿式心机

1. 留白艺术：如懿临终不诉苦，正如软文要留"搜索缺口"
2. 借势造节：把帝后生辰做成年度营销事物
3. 情绪杠杆：用惢心出嫁的暖，中和阿箬背叛的痛
4. 圈层突破：让海兰的智慧圈粉职场女性
5. 长效价值：十年后仍有人解析如懿护甲的颜色密钥

特别要学如懿的克制美学——她从不直接说"本宫最好"，而是让容嬷嬷收拾残局。这就像顶级软文，把广告埋在网民证言里。

本人观点：宫斗剧才算是最早的品效合一

追完87集发现，《如懿传》根本是部披着古装外衣的营销百科全书。当其他剧还在砸钱买热搜时，人家已经用"墙头马上"的典故玩起了私域流量，用御膳房的菜谱做内容电商。下次软文写作卡壳时，不妨自问："倘使如懿来卖这一个商品，会怎么布局？"保准灵感喷涌——毕竟，可以在吃人的后宫活到最后的，哪个不是4A级操盘手？