一般发行软文的话，会选择当地发行量最多的报纸。 好处是覆盖面大，参加者广。 缺点是，细分网民后，你的目标网民(你产品的目标顾客)会变少，如果不是大众商品，这种情况会更明显。 这个时候，可以考虑把软文投给专业报纸。 这种报纸的发行量很少，但是是细分的媒体。 目标用户多为美容领域、药品领域、家具领域等专题报道。 另一种媒体投放的选择方法是通过目标客户的调查了解该集团最关注的媒体是什么。 媒体投入就像发射子弹，准确地发射到最有价值的地方，可以取得更多的成果，节约费用。

2、发送时间选择

发布时间的不同，其效果也有很大差异，领域优势的不同在于黄金发布时间。 例如，星期二、星期四是药品领域的最佳发表时间，大众产品的发表时间是星期一，周末是最佳的。 辅助活动中写的软文从活动前几天开始预热市场，后面的软文根据活动节奏发表。 星期六、星期天是大众媒体广告发布效果最差的时候，虽然版位便宜，但是笔者也不推荐购买。

3、布局位置选择

布局位置的选择必须根据各种类型的可变文本格式进行选择。 我建议在信息版和领域专业版投稿。 不要刊登在广告版上。 另外，也不要刊登在周围是软文本的地方，争取这些条件的前提是搞好与此版的顾客关系，如果与广告业者集团合作，这些要求将成为谈判的条件。

4、排版格式的选择

基本上，报纸对软文的版面要求必须与所在版面样式的格式一致，或者有特定的版面要求。 一般来说，软文的排版和信息原稿的格式越近越好，但是如果感情上的软文不能刊登在信息版上的话，刊登在感情专业版上也是很有效果的。 当然这也和领域和产品有关。 标题一定要突出，粗体字，副标题也尽量突出。 如果这个版本是红色的，一定可以把标题变成红色，根据需要加入一点标志等图像。 　　 　　

软文大家经常接触和写作，但大家都无视其中的学问。 其实软文看起来很简单。 其中文案多，发掘好，能做更多，能做更多，达到意想不到的效果。 软文就像很多广告传达手段中的天剑柔中带刚一样，非常锋利！