网络营销实务的目录

总序

前言

模块一网络营销概述

1.1互联网基础知识

1.2网络营销的含义和特点

1.3网络营销与传统营销

1.4网络营销与电子商务的关系

1.5网络营销现状

模块二网络营销环境

2.1网络营销环境概述

2.2网络营销系统

2.3网络个人顾客购物行为分析

2.4网络团购顾客购物行为分析

模块三网络营销商品、价格、渠道策略

3.1网络营销商品特征和策略

3.2网络营销定价特点和策略

3.3网络营销渠道的构成

模块四网络调研

4.1网络调研概述

4.2网络调研的问卷设计

. 4.3网络调研渠道的选择

4.4网络调研方案的实施

4.5网络调研报告的编写

模块五网站优化

5.1网站建设概述

5.2网站营销站点建设

5.3网站易用性研究

5.4网站诊断

5.5网站优化

5.6网站建设市场分析

模块六网站推广

6.1公司网站

6.2搜索引擎

6.3电子邮件

6.4论坛

6.5博客(Blog)与RSS

模块七网络在线服务

7.1网络在线服务概述

7.2 FAQ

7.3在线表单

7.4在线即时通信

7.5在线自助服务和论坛

模块八网络促销

8.1网络促销概述

8.2网络促销的实施过程

8.3网络公共关系

8.4 E-mail、搜索引擎、博客等在网络促销中的运用

模块九互联网广告

9.1互联网广告概述

9.2互联网广告的主要表现类型

9.3互联网广告管理

9.4互联网广告效果

模块十网络营销管理

10.1实施网络营销的组织准备

10.2网络品牌管理

10.3顾客关系管理

10.4网络营销效果评价

网络营销应该这样做的目录

由江礼坤老师主讲公司如何有效开展网络营销1、网络营销对公司的影响与意义2、公司网络营销常见的问题与误区3、公司做好网络营销的关键4、网络营销行业现状公司网络营销整体策划1、网络营销3+2白金定律（策划决定结果，推广决定流量，页面决定咨询，客服决定成交，数据解决问题）2、卖什么，卖给谁，怎么卖3、建设营销型网站的五大要点4、增加网站公信力的七种武器建站工作流程与RSSRS模式1、如何增加网站说服力2、建站的工作流程3、RSSRS模式之网民系统（需求，搜寻，筛选，行动，分享）4、RSSRS模式之商家系统（制订策略，占领渠道，卖点推荐，抓潜成交，引导分享）网络营销技巧及公司进军互联网的建议1、精准网民挖掘2、精准网民提取3、精准网民导入4、实现精准推广5、传统公司进军互联网的建议由石建鹏老师主讲公司如何开展线上线下整合营销1、网络营销与实体营销环环相扣2、从地面渠道购物吸引转向网络购物3、从互联网平台吸引转向地面渠道购物4、规避传统与网络的价格矛盾5、界定不一样功能的网站让营销更专一公司网络营销活动策划的关键要点1、品牌调性与活动调性2、网络营销商品分析3、潜在顾客网络行为分析基于顾客互联网消费行为的精确营销1、全民营销2、顾客网络搜索行为路径精准截流3、潜在顾客情绪化引导公司网络营销执行方略1、整合传播策略2、时间节点与方案推进计划3、双线营销模式搭建4、公司网络营销三板斧第一斧：搜索引擎营销实操（1）搜索引擎SEM——教你少花钱办大事（2）搜索引擎SEO——教你不花钱还能赚钱（3）营销型网站——让网站会说话第二斧：事物营销模拟演练（1）微博营销——微力无边（2）微视频营销——微style（3）事物营销——整合传播第三斧：关系营销操作工具与技巧（1）移动网络营销——APP（2）微创意——无所不能的二维码膏药贴（3）微信营销——无“微”不至（4）全网营销大数据管理5、学员答疑