撰写软文的关键步骤有哪些

通常来说，企业进行软文推广，掌握以下六步，便能顺利执行软文推广。然而，鉴于企业背景各异，实际操作需经验丰富的顾问担任项目经理，全面掌控软文推广进程，以确保效果。

第一步：市场环境分析

软文推广属于营销活动，进行市场分析至关重要。了解电商企业所面对的用户特性，才能精确策划软文话题，选择恰当的媒体策略。对于电商企业而言，各自拥有擅长的领域，如母婴类商城针对育龄女性，体育用品商城针对健身爱好者，因此电子商务企业所属行业各不相同，不同企业在营销需求上可能存在较大差异。

第二步：软文话题策划

如前所述，软文话题策划需准确把握用户群特性。此外，还需根据营销导向性来策划话题。若为电商企业运营初期，应注重用户信任的建立；若为成熟的电子商务企业，应侧重活动和特色产品的推广，以直接带动商城销售；若为品牌推广，文章话题应侧重企业公关传播，凸显企业社会责任感。总之，软文话题包罗万象，多思考便能策划出优秀的软文，其中的奥秘难以言传。

第三步：软文媒体策划

软文媒体策划即软文传播的媒体策略，简而言之即媒体选择。然而，企业往往重视发布而忽视策划，导致软文推广效果不佳，归咎于软文发布商不给力，这并非问题根源。正因如此，以飞讯宝为代表的专业服务商应运而生，通过分析企业发稿需求，为企业量身定制新闻营销发布方案，提供新闻源套餐、外链套餐、新闻门户套餐、行业套餐等多样化发稿服务，让企业有的放矢，精准命中目标客户。

第四步：软文撰写

软文撰写即根据软文策划案编撰软文文案。需一位具备行业知识背景的文案，俗称写手。对于具有一定软文写作经验的人来说，并不困难，只需投入脑力和时间，细心琢磨即可。具体软文写作方法本文不再赘述。

第五步：软文发布

软文发布即将编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上。许多公司专门从事这一业务，打着门户媒体的旗号招揽业务，但软文发布后的效果与实际新闻媒体发布效果大相径庭。

第六步：软文效果评估

软文推广效果是企业最关心的问题。然而，如何评估软文推广效果呢？我们应该综合考虑品牌和销售情况、网站流量、电话咨询等因素。一般而言，以发布后几天网站的销售和流量提升作为考核标准并不合理，因为软文的优势在于网络口碑与推广的持续效果。

软文写作技巧

软文写作已成为站长必须掌握的技能之一。一篇优秀的软文可以获得更多效益。

写好文章首先要亲身经历，这样的文章才算得上“干货”，有内容才容易引发他人共鸣。写自己知道的、经历过的、平时工作过程中的一些发现、心得和经验。同时，也要站在消费者的角度出发，了解他们所想、所需，才能真正吸引客户。

多阅读他人文章

自己的经历总有写完的一天，当陷入困境时，不妨换个角度，多阅读他人的文章，分析文章中提出的一些观点或方法，以及文章中提出的一些思路。不能只顾自己写，同时也要多阅读，在吸收经验的同时，为自己写作找到灵感的源泉。阅读他人文章时，也可以借鉴他人的文笔、写作思路，取百家之长，补己之短。

多关注行业新闻

欲知天下事，就必须多听多看。现代社会是一个资讯发达的社会，互联网又是社会发展的热点，每天都有日新月异的变化或各种引人瞩目的事件。这一切都是写软文、写心得的好来源。通过关注行业内的焦点新闻、事件，写出自己的感受和评论。

软文标题写法：拥有一些软文推广经验后，才能发现软文内容的魅力，尤其是标题的写法至关重要。永远不要低估网络用户的心理，传播目的是什么？对于不同目的的软文，其标题的写法也是完全不同的。软文的第一段要写好：最终软文需要永远寻找答案，软文只是为了让用户继续阅读段落，精准用户是什么？因为它是产生消费欲望的关键。软文从头到尾看完，有一种颠倒感觉，却又好像看到了想看的内容。软文要简洁、简洁、再简洁！让网友只看一眼就能看到自己关心的、想要的内容。在这个信息爆炸的社会，简洁明了才能吸引网友。软文要写得有吸引力，打动或感动受众，让他们知道这篇软文是在帮助他们，而不是在做营销。