营销方案策划流程是什么

微信营销活动方案怎么做，是许多公司都关心的问题。微信运营中的活动策划的重要性不言而喻，既可提高粉丝活跃度、又可以借活动提高营销转化率，通过搜集到的网民信息得以进一步针对性服务和营销。透过活动与网民高频次互动，加深网民对品牌的认知和了解，强化品牌忠诚度。许多品牌的官方微信号都做了活动，效果如何，估计没几个好意思说的，因为效果实在不怎样。除了凡客的8%的转化率，小米手机微信的火爆，oppo手机的刮刮乐风暴，实在没几个值得一提。微信营销活动方案策划应该从以下方向着手：网民体验至上；在做营销活动设计时目的尽最大可能的明确而且单一，大多数人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的。

而每个目的都会增加受众的操作，最后网民反而觉得体验不好难易度太大而放弃参与。例如看到一个抽奖活动，他们先让消费者关注微信获得活动链接，然后点击登录，输入手机号码获得登录码，再凭登录码登陆指定网站来抽奖。其中网民不仅仅要经历4步才可以完成，而且要在手机与pc端进行切换，如此设计的目的就是为了既增加微信粉丝又给网站带来流量，所以双重的目的反而让这一个活动流程变得相对复杂。数据分析衡量效果一个设计好的营销活动其效果应是可衡量的，例如你增加多少粉丝，带来多少流量，销售多少商品。绝不是不可衡量，如果效果不可衡量就无法在进行中监测关键KPI来优化调整，例如此前提及的活动效果可是粉丝增量、或网站流量，同时这一个效果一定是与此前的目的相匹配的。

营销策划的基本程序

（1）收集与分析资料是营销策划的初始步骤，在第二篇的第一章中我们已经讲过此部分内容，这亦是营销策划的基础。

（2）明确策划目的是极为重要的一步，目的不明确，策划工作就不能有的放矢。营销策划的目的主要有5类。

1）政治目的。

2）经济目的。

3）文化目的。

4）法律目的。

5）社会目的。

当策划目的明确后，就要根据它来确定一个个具体目标。常使用的营销目标有：市场占有率、销售增长率、盈利率等。在确定具体目标时，要按照目标的重要性和紧迫性进行排序，把主要目标放在前面；目标要力求具体、量化。

（3）设计阶段是策划工作的核心，策划最终的书面成果主要在这一阶段产生，设计阶段亦是决定营销策划质量的主要环节。在这一阶段，策划的工作通常要市场调研进行支持。

（4）经费预算是对为达到营销策划目标而实施策划方案所需费用进行的预算。这是必不能少的一个环节，它是评价营销策划方案是不是可行的一个重要标准。

（5）营销策划方案在执行之前，需要对方案执行的效果进行预测。通过预测效果，可以对营销方案的优劣进行检查，及时发现问题。

（6）在营销策划最终确定前，要对方案进行一次检查，对其经济性、可行性等重要部分进行核对，发现不足之处要及时更改。同时也需要与管理层进行沟通，征求其意见，根据其意见进行最后的调整。

扩展资料

关于营销策划方式设计多样性

公司产生的途径是多种多样的。常使用的方法有：

1、自己公司的经验。在长期的营销活动中，每一家公司都日积月累了一定的市场营销经验，这是公司无形的财富。借鉴过去营销活动成功的经验，分析当前的营销环境，产生新的营销策划方案;

2、向竞争对手学习。公司的竞争对手——特别是市场领袖的公司，他们掌握着大量的市场信息资料，所进行的活动很值得公司研究。认真分析竞争对手的，不仅仅可以发现竞争对手的弱点，还可利用他们的经验，取他人之长，补自己之短。

3、创新。公司在商品设计、服务方式、价格、销售、促销等各方面采取新措施，使得营销效果会更加好。

对于各种不一样营销活动方案的评价是优选的基础。评价一个活动方案优劣，一般从以下的几个方面进行比较：

1、方案的期望收益，即比较各种方案的营销效益目标，如盈利指标有销售利润率、成本利润率、利润总额;市场发展目标有市场占有率、开拓目标市场层次与范围等。

2、方案的预算成本，即比较各个方案投入费用的大小，包括固定投资和流动费用。

参考链接百度百科营销策划