镇平烧鸡新闻推广案例分析:流量为王,美味称霸

近日,镇平烧鸡横踞深圳,在一众烧鸡品牌中脱颖而出,颇受业内关注。除了炒腊烤肉系列外,镇平烧鸡还有“老式烧鸡”、“牛烧烤”等新特色菜品。近些年来,烧鸡被网友誉为“小巷”菜肴,分别受到市民好评。

昔日街坊眼中的镇平烧鸡又该如何打破困境,成为人们心中一道耀眼的风景线呢?老拾烧鸡策划了一场食品广告战役。在活动现场,老拾烧鸡董事长孙茂林介绍了一个老式烧鸡商品的诞生背景:根据以往的发展经验,老拾烧鸡刚开始都是以鸡为主,老拾虽然以“东北土鸡蛋”的名称入主,但是市场上还没有完整的商品线。老拾烧鸡为了迎合顾客的需求,决定借助羊年夜饭作为新的商品,重点开发以母鸡为主的酱料、原材料为核心的菜肴。此外,老拾烧鸡也开发了6款属于“高能版”、“母鸡版”、“鱼饭版”、“野餐版”、“小菜版”的“饭菜品”。

各类不一样品项的推出让老拾烧鸡的商品再一次得到了市场的关注,潜在顾客知道了老拾烧鸡,只是在舌尖上了解了他们的厨房。接下来,老拾烧鸡又通过打造一场美食盛宴,引发餐饮业和商家们的关注。

线上直播的引流,帮助老拾烧鸡“线上”增粉

老拾烧鸡搭建了短视频直播平台,本次直播营销的发起平台是腾讯微视,微信小程序,支付宝等,为老拾烧鸡设计了非常好的引流和宣传路径。

通过腾讯微视小程序,老拾烧鸡实现了抖音小程序内的精准引流,也为自己的线下销售平台“老山酸菜”带来了流量。受众通过扫码注册,就可以拥有九块一块的厨房和土鸡蛋。老山酸菜和土鸡蛋的分类标签可让消费者快速进入商场进行购物,通过网红的自带流量,提高店铺的曝光度。

同时,受众通过扫描二维码关注老山酸菜,商家将其推送至朋友圈,被拉入社群,为老山酸菜生意带来一波流量。在小程序里,老山酸菜鱼可借助微信好友,将新老消费者转化为线上老顾客。