钟薛高软文推广赏析:感受文字的魅力

这儿我们说一下心情,感受文字的魅力。尽管,钟薛高对“雪糕”的表现并非非常精准,但依旧令人印象深刻,这也算是对一句有关“钟薛高”的文案吧。

雪糕的品牌理念是做一款不一样的雪糕,钟薛高的品牌故事是一直贯穿于品牌的精神。

2011年,钟薛高选择世界知名品牌商可口可乐,开启了一种瓦片包装的雪糕门,并于2013年全新“创造经典雪糕”,以“把雪糕送给世界美好的人”为愿景,一方面采用名人代言人钟薛高,从此提高品牌价值,另外一个方面,钟薛高将雪糕用瓦片包装设计出各种脑洞大开的场景,创造出“艺术感”。

在短短的15秒钟的短片里,钟薛高塑造了一个“不拘风格”的场景,成功吸引了大众的目光,在短片中,钟薛高依旧融入了古典瓦片的韵味,传统瓦片的工艺及外壳造型让人看起来更为时尚前卫。

这一跨界的做法,使钟薛高从此走入大众视野。

首先,设计出冲突冲突的“艺术感”,将商品与受众之间的情绪需求和情绪需求融合。以喜剧电影为例,假如谈喜剧,戏剧性往往是引人关注的关键词。但钟薛高的商品消费冲突能让传播的同时完成这一个营销,因为潜在顾客可能已经对喜剧电影产生了兴趣,而钟薛高的品牌营销则恰好解决了这一个矛盾。

为了解决这一个矛盾,品牌们对于“瓦片包装”的争议,已经很少有得到解决。而钟薛高又在短片中用“瓦片造型”来表达了自己的商品设计——即让商品化、标准化。

在短片中,钟薛高将瓦片包装设计在“瓦”字迹里,然后把它们变成了一个吉祥物,让瓦片上的“D”变成一个“M”,像一个孩子,这样一个小孩就可以吃家里喜欢吃的薯片,所以钟薛高打造的消费冲突一下子就解决了,在潜在顾客的心智中,商品与消费冲突建立了一个新的环境,这就是品牌定位与品牌故事的沟通,也提高了商品的销售额。