重拾阅读温度:用线下活动打造爆款图书

怎么在公司的重要经营节点和受众需求相结合,提高公司市场竞争力?本期,爱奇艺联合伯乐、六神、晨光等合作,聚焦于数字化转型升级和公司本身的数字化转型,以“喜乐书单”为例,从最近几期主题性图书中挖掘大数据营销价值。

随着《四夜经济》《扶摇直上》等爆款书籍的持续火爆,《四夜经济》在2018年迎来一轮爆发式增长,成为2018年每部电影畅销榜单的热门作品,这正是爱奇艺发力数字营销的一个重要切入点。爱奇艺通过在剧集开播、台网联动等一系列营销手段,从公司方、商、场景方、政策方、受众方五个角度切入,以“爱读书人”的角色,帮到他们获取优质资源和渠道。

五部剧集,将是公司看好的不二选择。“爱读书人”第一期共有4档主创作品,分别是《三生三世十里桃花》《起风曲》《林落军马俑》《瑞雪原神》《故事清单》《食神》。

喜爱电视剧的受众在发现喜欢的剧集之后,也会进入爱奇艺的公司播报页面,通过优酷提供的平台进行下单购物,最终还是会有来自优酷的商家进行宣传。此前爱奇艺就与阿里巴巴达成了合作协议,建立起双方的联合合作伙伴关系。据传闻,双方的合作是包括销售、服务、技术支持等在内的全方面的合作,能共同双方在版权内容、宣传方与剧集内容等方面的共同受益。

爱奇艺方面表示,爱奇艺在“五部剧”中的定位是“爱读书人”。通过“爱读书人”频道的运营,不仅仅可以扩大自己的影响力,也可不断地提高公司的品牌价值。这对爱奇艺的品牌价值是一个巨大的提高。

品牌升级是爱奇艺从多元化的营销场景中来实现品牌升级的重要手法。爱奇艺“五部剧”中,除了《老男孩》,《老舞吧》,《向往的生活》,《阿凡达》,《小时代》等热门IP之外,《梦想的价值》等同样受到业界关注。而《向往的生活》也为爱奇艺带来了更加多的品牌传播机会。