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近日,今日头条将升级“创作者资格”,在创作者系统中进行内容质量评分系统,依据该分数系统为创作者提供“原创优质内容”、“达人创作视频”、“需原创”等服务。此外,为了让创作者也能让创作过程中更加好地了解内容创作者,今日头条将根据创作者的内容质量与数量的双重标准,对创作者进行综合评分,从此保证创作者能及时更加好地商业利益。

创作者不喜欢再选一个或两个入选,而是希望自己的作品能让新的领域得到更加好地解读,今日头条就推出了“明星创作者服务”的能力提高计划,这是继去年“创作者共赢计划”之后,今日头条对创作者和发布者升级的一种尝试。在未来,今日头条将加大对签约达人的服务扶持力度,让他们真正实现对创作者的赋能,帮到他们从0到1打造更优质的内容。

·重视受众数据资产和关系资产

今日头条经历20多年的发展,已经形成了完善的受众数据体系,包括受众的地域分布、年龄、性别、兴趣爱好、地理位置等,还可帮到受众精准定位内容的受众标签,对受众进行更加有针对性的投放,保证了对受众的投放精准度。

在今日头条的平台上,有三种典型的受众画像,即分别为:“关注”“兴趣”“行为”。其中,“关注”是受众最关注的几个维度,所以在进行投放时,可以重点关注这些维度的数据指标,让投放更精准。

·受众:喜欢看新闻、旅游、育儿、生活、政治、政法等内容,总是在各个场景中阅读、搜索相关资讯,对头条系资讯类广告有较高的偏好。

·行为:通常是咨询、搜索、阅读、点赞等行为,点击、收藏、加购等。

·兴趣:在头条系资讯类媒体上,使用频率最高的还是“房产”“汽车”等相关内容,而兴趣标签的使用则相对比较少。