近年来，随着微博、微信等社会交流平台的迅速发展，班名为新媒体的自媒体形式悄然兴起。 与迄今为止的媒体商业模式不同，在制作广播分离广告的模式中，新媒体作为复制供应商，一方面通过相应的媒体网站分发复制，另一方面直接接收广告分发。

一些广告发布者热衷于发布新媒体kol广告是不争的事实。 现在新媒体广告的发布越来越受广告发布者欢迎，发布新媒体kol软文广告对企业品牌和产品来说真正的作用是什么呢？ 新媒体kol软文广告为什么很受广告发布者欢迎？ 新媒体kol有大量的垂直行业/垂直有趣的粉丝和大流量，发布新媒体kol广告无疑会促进企业品牌的曝光和产品的销量，这是广告发布者发布新媒体广告的根本原因

二是创造场景。

发布新媒体广告的背后:创建场景

制作场景，新媒体大v (名人、网红)制作能让普通人(目标群体)产生共鸣、共鸣、信息表达的场景，是广告发布者发布新媒体kol广告的最重要原因。 一般来说，场景更有说服力，达到良好的营销效果。 在这里，列举三个建设场景，让大家感受一下。

1、信任场景

基于kol人格背书的信任场景以大量流量和正确的目标群体带来的利益为表象，新媒体kol的人格背书及其建设的信任感场景是核心。

2，心理场景

普通人也可以制作和名人一样的心理场景。 除了kol人格的背书，kol还可以为客户创造普通人也和名人一样的心理场景。 粉丝数百万人以上和数千万人以上的新媒体kol具有名人效应，在推广企业品牌和产品时可以引起客户的追随购买。

3，对话场景

kol在顾客和企业品牌之间建立对话场景，新媒体kol在顾客和企业品牌之间建立对话和信息表达场景，最明显的例子是新媒体kol每次推送软文广告时粉丝的评论。 粉丝在评论区和kol探讨企业品牌和产品相关的内容，使原本冷淡的企业品牌和产品形象栩栩如生。

建设场景是手段加目标兼。

发布新的媒体kol广告是通过文案将客户带入场景进行交互，最终促进企业品牌曝光和销售的最有效方法。 制作场景既是手段也是目标。 企业品牌的曝光、市场教育、宣传活动等是广告发布的最终目标，但为了实现这些目的有很多广告方法。 因为发布新媒体kol广告对建设场景是必不可少的。

近年来，新媒体的kol广告发布开始被广告发布者迷住，但该广告也不是万能的，存在于很多软文中，有数量泛滥的倾向，有时会导致视觉疲劳。 因此，这种性质的广告越来越重视内容的创造性。