芝华士:一杯威士忌背后的匠心与传承

2018年12月27日,高端水品牌维他柠檬旗下维他柠檬茶进入“芝华士”受众群体的视野。维他柠檬茶官方微博宣称:芝华士拥有N+1和N+1的商品矩阵,为受众带来缤纷的、愉悦的使用体验。

这次通过“芝华士出圈”动作,维他柠檬茶精准洞察受众需求,洞悉市场趋势,“探索与发现”“鲜、鲜、鲜”,不断丰富维他柠檬茶的品类,刷新饮品界新的品牌形象。在文案内容上,维他柠檬茶从商品研发、商品市场、品牌策略、品牌营销到运营管理,都做了许多创新与突破。

维他柠檬茶借助洞察受众需求,为受众创造优质的饮品体验,实现知名度的提高。维他柠檬茶在中国内地的注册量达3000万,已经成为一家以巧克力为主要原料的茶饮品牌。酸奶的开发也不再局限于添加糖,增加“维他”这一个元素。

品牌跨界营销:与中国文化传统结合

跨界营销,是现代营销界的热点话题。

通过跨界营销,公司不仅满足自己的需求,还需要让受众感受到我们的品牌所能提供的商品所具备的独特价值。

中国人对茶的热情,表现在喝茶时更加多地在意茶叶本身,因而想让茶更加有文化内涵,想要通过商品和茶文化结合,这是一种切实可行的推广方式。

此前,雀巢咖啡就通过与陈佩斯杂志合作,与新生代“花开”艺术家@莫泊桑梦幻联动,推出“樱花粉色星期二”系列新品。雀巢咖啡也在茶饮界推出过一系列联名款杯身,青春怀旧的氛围中引着年轻人的好奇心。

开铭网络:茶叶行业进行品牌推广营销效果的方法有哪些?如何做好茶叶品牌营销?

在一众传统茶叶公司的市场营销策划下,瑞幸咖啡改变了以往一味推茶,强调咖啡要“轻质”、“轻量化”的品牌策略,推出了“90后咖啡”。在北京、上海的部分门店中,瑞幸咖啡店长都会在一杯“轻量”的饮品里放慢音乐,这种轻量化的营销,则使得瑞幸咖啡在潜在顾客心目中建立了“轻量化”的品牌认知。