【关键词】新媒体； 社区经济ip化

一、新媒体的核心价值分解

(一)新媒体创新了社会经济

新媒体作为相对隐私的媒体，其开放度和传播途径相对受到限制，天然实现了人们的分组，移动网络时代微博、微信的出现使高效合作变得非常容易，这些都是社会经济兴起的基础 社区经济的崛起给新媒体领域的迅速发展带来了机遇。 一点新媒体的第一个流量源依赖于志同道合的铁杆粉丝，然后积极转型社区新媒体商业模式，平台型社区不断扩大自己的业务，垂直行业丰富的长尾社区流量

(2)新媒体推进拷贝ip化

ip ( IP ( Intellectual Property )是知识产权，在新媒体语境下可以理解为拷贝商业化，新媒体的串扰和可以进行深度细分的优点为拷贝IP化创造了条件。 新媒体副本ip化是将副本国王的唯一方法。 [2]知名新媒体“河南思客”通过与100多位作家、诗人形成契约关系，将文案与其他新媒体比较有效地区别开来，实现文案异质性，为文案成为国王迈出了坚实的一步。

(3)新媒体重构新闻发布结构

新媒体高速发展，开启了传播行业的革命，不仅渴望以前传播的媒体新闻的制作和传播模式，而且重构了新闻传播结构，改变了媒体的整个生态。 首先，新媒体打破了以前传播的信息记者和传播媒体信息源的垄断和控制，新闻传播中心化，以前传播的媒体支配了舆论的高地位，真正实现了信息的公共性，开启了媒体民主化时代。 其次，新媒体时代，参加者获得话语权，他们随时随地发挥现场的特点，及时制作，迅速传达。 在新的媒体时代，新闻传播路径从以前流传的媒体一对多的线状变成多对多的网状，新媒体将传播变成相互广播，重建新闻传播结构。

另外，资本市场的积极反应是，新媒体不仅仅是媒体体，而是经济体，新媒体人通过创新的运营手段使新媒体的变化方法多样化，从资本对新媒体的关注点分析，顾客数量是基本点，

二、我国新媒体的运营现状

(一)监督管理不足，自律不严格；

新媒体的平民化草根化引起了新媒体人道德水平的偏差，在没有利益相关者的自由新闻时代，新媒体充斥着侵犯个人隐私和个人利益的不良新闻和虚假新闻。 从顶级公司家的思维到以王健林的名义发表不实消息，从淘宝状告新媒体人冯东阳造谣侵权诽谤胜诉，新媒体本身、平台方面、政府等合作，加强自律责任，提高监督管理审查，新媒体健康稳定的传达

(2)新闻同质，资源空闲

由于上述监督管理不足，自律不严格，新媒体文案同质化，质量差，含金量不高。 而且，由于新媒体具有草根的特质，新媒体人呈现的知识体系、文化水平的好坏不一致，有些新媒体娱乐至上，基于快餐文化的宗旨，新媒体低俗、虚假新闻的恶性载体

(三)利润不足，单一了

这是新媒体的时代，每天在微信、微博、qq、今天的头条新闻、腾讯信息、uc订阅等行业活跃着千万新媒体。 相当多的新媒体还在饱受温饱之苦，90%的新媒体创业企业还处于粗放的经营阶段，面临着非常严峻的利润压力，无法实现广告、文案、电商的有机结合。 [3]

三、我国新媒体升级的快速发展战略

(一)完善法律约束，加强媒体管理

现在，通过实施《互联网客户帐户名管理规定》、《互联网广告管理暂行办法》等法规，加强了新媒体广告的监督管理，网上(包括微信、微博)发布的广告全部显示广告二字，违法广告 但是，新媒体的迅速发展速度明显快于法律更新速度，这出现了侵权行为和法律制裁之间的时间差，为此尽快完善法律真空地带，提高相关条款的框架性和灵活性，越来越多的权

(二)以文案为王，实现企业品牌传达

对新媒体的人来说，树立新媒体的公众号很容易，但要塑造企业品牌，保持价值，保持价值，保持附加值并不容易。 为了让客户接受媒体，必须根据记忆力模型提供持续、密集、高质量的文案。 这样可以在最短的时间内建立企业品牌的认识和认可。 所以，树立自己的标志，打造自己的企业品牌，所有顾客一想到什么就直接联系你，这就是囤积自己的ip。 [4]这需要在新媒体创立之初，继续并准时发布一些可以爆炸的复印件，尽快为客户群体建立企业品牌认识。

(三)构建个性化平台，垂直细分市场

个性化时代，广泛而普遍的文案已经难以引起客户的关注，2016年微信公众平台的选择以具体而精确的诉求点、小而美的行业为运营方向。 另外，在产品生命周期理论中，新媒体在诞生和成长阶段可以依赖创新给参加者带来新的体验，但也告诉我们在成熟阶段需要专业的运营。 如何在许多新媒体中达到卓越，新媒体在领域的垂直行业周密制作，利用差异化特征构建产品核心竞争力，提供个性化文案和服务，充分发掘社会经济内涵，社会精准妈妈 [5]在市场划分中明确新媒体的目标顾客和市场定位，在特定领域实现业务价值，比较吸引顾客，满足其个性化诉求。

(四)创新商业模式，流量改变红利

新媒体的开放模式带来了巨大的流量，但由于比较性不强，利润主要基于文案费用和广告营销，变化和转换非常困难，如何创新商业模式，实现流量变化是新的

一是构建场景，更改副本。 新媒体在将副本推送给客户时，首先为客户制作费用高的场景，然后引入创造客户的阅览和视听交叉的场景，最后完成副本场景交易的变化。

二是抱团供暖，联盟作战。 一个稍微中心化的新媒体联盟平台正在形成。 我在联盟内的学术行业有专业。 文案生产者提供高质量文案，广告经营者专业负责广告承接，联盟为各新媒体提供更广泛的快速发展空之间和丰富的共享资源，专业有效的运营管理信任并跟踪平台联盟。 联盟本身也聚集了很多新媒体人，产生更广泛的影响更大、更强的凝聚力，吸引更多客户的观察，形成企业品牌效应，吸引资本的关注，实现新媒体的可持续快速发展。

三是企业品牌运营，参与电商。 新媒体电子商作为电子商的新形态，与京东、淘宝等EC平台的不同之处在于，一是文案化，二是人格化。 新媒体电子商在新媒体上进行了成功的尝试，从文案发行到个人企业品牌的发布、销售完成，实现了文案+电子商的变化。 将来，如果积累足够的经验，文案+企业品牌+电子商务模式将迎来爆炸性的增长。

(五)开展新的媒体矩阵，构建生态产业链

新媒体根据复印服务社区的法则迅速发展.。 即以文案为入口，为核心顾客提供一系列增值服务，构建社区经济，形成生态产业链。 吴晓波在销售吴酒时，充分以客户为中心，采用图、文、影、音等多元化的相互作用手段，收集集体、直播、语音的各种相互作用方法，倾听客户的声音。 请“河南思客”定位为思想家服务，写有思想的人、有思想的文案，进一步培养有思想的网民，不生产文案垃圾。 这对作者来说是激励，对网民来说是激励，比较有效地吸引单杠粉丝网民，形成了作者网民赞助商良好的新媒体生态链。