致敬自信之美:迪奥新闻推广如何触达现代女性内心?

传统护肤品牌都会输出新的护肤理念,比方通过性冷淡的柔肤霜来取代传统护肤,又比方OLAY今年推出一款将玻尿酸精华蜜植于雾化霜,并推出以「水润精华」为商品的新肤型商品。

OLAY将一个圈层潜在顾客带入到一群前所未有的女孩,品牌的诉求也不再停留在「美妆护肤」,品牌的营销也以「大学生、中老年人」为目标。这与时尚行业、互联网、大众文化的趋势相吻合,OLAY的卖点是「超好看」,品牌将「化妆」与「精油」相结合。

品牌选择上述三大标签来作为选择受众的关键词,得到的答案是:女性市场对商品的需求是正相关。所以品牌可围绕这些标签在卖点上做文章,将这些商品定位在同一个圈层,将潜在顾客的生活状态和价值观传递给他们。

在进行了多品牌营销后,如何实现商品与受众的深度融合?

在市场竞争激烈的情况下,怎么打造品牌壁垒?

解决办法:构建核心技术,强化自身核心技术,从此占据市场话语权。

「中国制造2025」

在诸多新消费浪潮下,国商品牌们纷纷在这一个赛道取得突破,实现弯道超车。特别是国货品牌,一举拿下电商、短视频、直播、社交等一哥。

这一类「大牌」们的创新方向,源于国内生产力的发展,中国潜在顾客,在消费上已经从理性层面向感性层面进行了变化,而且随着大众需求的不断攀升在消费过程中也从功能上逐渐转向了情感层面。

今天的潜在顾客,已经不满足于仅通过满足消费需求来为自我、为欲望付费,而是更加关注一种消费品,即公司要给潜在顾客提供的、它具备的价值。

今天的消费市场,更加强调需求的品质化,也更加注重商品的性价比。

比方,比方说食品饮料,在包装、价格上越来越精、口味也更加多,而且很可能颜值这一块,是一个新物种。