致敬经典,引领未来:Puma服装,为Z世代而生

去年,该品牌于2012年7月首次推出了一款名为TheGusp,其目的在于向年轻人解释服装的功能,包括设计、材质、配件等,直白的解释却直接勾勒出了这款联名商品的生产地。

大家都知道,ProdiRun所发布的商品包括最近备受关注的珠宝和腕表以及精致的衣物,这为品牌引入了与Z世代之间的对话,为了激发他们对服饰的热情,她们也纷纷尝试跨境的设计,而今年,Puma依然邀请更加多Z世代一起以自己的方式,以自己的方式来演绎它们的新演绎。

不难看出,品牌在这一个年代与Z世代之间进行对话的策略,正在重新体现出它们的价值理念。在被誉为Z世代的年轻人面前,她们其实并不喜欢“谈着聊着就走”的传统社交平台,相反,她们还是乐于主动探索新的社交平台,并且敢于尝试在自己的社交平台上,分享自己的爱好和经历,让她们的朋友们了解到更加多的品牌信息,从此获得受众的好感度和好感。

这亦是值得骄傲的一点,这款联名商品也吸引了很多Z世代的目光。

当然,联名本身也给品牌带来了丰富的价值,品牌希望借助这一拥有Z世代核心资产的平台,让这些受众喜爱上和自己相关的事物,将其转化为实际的生产力,成一个品牌们不得不努力的方向。

你如何才可以与Z世代建立连接?

当代年轻人之所以会选择社交网络媒体,主要原因是希望从他们熟悉的平台获得相关资讯和讨论,而社交网络媒体则是建立联系的绝佳场所。

不管是这些年营销活动所引发的年轻人的兴起,还是Z世代进入到社交网络媒体之后,众多品牌们纷纷「露面」,不再沉迷于传统的广告,而是注重与他们一起成长。

这样看来,品牌们或许已经发现,受众不再是「沟通中心」,品牌只专注于构建「连接中心」。