致敬经典,吸引年轻一代:推广本土文化的广告软文,不仅给我们带来了新的“活力”,还吸引了年轻一代的留意力。在广告的宣传中,“世界十大名牌”的商品,可说是“软文”中的经典案例。

一、广告营销——“国际品牌日”案例

2008年,“世界十大名牌”——“国际品牌日”再次登陆中国,掀起“国际品牌日”的话题热潮。“世界十大品牌日”是非常有影响力的全球品牌日活动。

该事物的产生在全球十大品牌日的推出过程中,通过“名人类”这一个主题的设计,是简单且直接的方式,体现了一个人的个性、意愿和精神,深深地吸引了人们的留意力。在此事物中,新闻推广“世界十大品牌日”这一主题也被极大地突出了出来。从这一个案例中,从上述数据中显而易见的是,广告营销的目的非常简单,那就是增加曝光率,让更加多人知道该品牌,而该品牌是由于“国际品牌日”的名字而引起的关注。

二、公益营销——“大白兔奶糖”事物

作一个知名的茶品牌,云南白药也在积极的向社会做出贡献,向“美丽的中国”迈进。

在“世界级品牌日”之际,云南白药牙膏积极响应国家号召,并在集团品牌中加入了“双抗”的功能——“双抗”,即在“白天与黑夜”中加入白天人们所熟知的“阳光、水、阳光”,并且将这些“白天”以更加饱满的颜色呈现在人们的面前,这种兼具“环保、休闲”与“享受”的功能,不仅非常吸引潜在顾客的目光,同时,还通过增加商品对潜在顾客的记忆点,通过提高商品效能。

近些年来,在公益营销的时代,以“小白兔”为代表的儿童牙膏这一国商品牌以非常“顽皮”的推广方式快速崛起。2016年,“小白兔”又推出了“快乐童年”系列儿童牙膏,走的是“怀旧路线”,不可思议的文案创作方式,让人心领神会。