在每一个人物的内心世界里,有一个让人瞠目结舌的角色,便是自由自在的美国合伙人。美国大V们拥有巨大的粉丝群体,还有一个草根的粉丝群体,就是硅谷在移民领域最成功的创业者,这些都是成功人士,他们在他们的身份上创建了自己的社群,是一个有影响力的品牌。

他们的成功最关键的一点,就是人们通过自己的努力,成为了一个自由自在的美国合伙人,他们的生活节奏简直是掌控世界的重要力量,可自由去奋斗,去闯荡。他们的生活态度,除了感染人们,还能帮到你的家人、你的朋友圈中的人,让他们生活的得更加好。这一点也为品牌创始人提供了很好的理论支撑。

让我们进入今天的主题,为什么的品牌在努力转型,调整与未来?

我想说,品牌经理的职能之一,就是确定自己需要做什么,以及自己在这一个领域里应该做些什么。

品牌经理应是一个角色,而不仅仅是一个总管公司品牌与商品的营销负责人。

举一个例子,同样是要卖面膜,我现在要做的,并非刚开始就搭建一个一个品牌营销部门,而是想在全国打造一个一个线下的地推团队,并且确定一个目标:把面膜卖给谁,来引起什么样的潜在顾客。这和做市场计划有些不一样,市场部应是商品负责人,而非品牌经理,也不是营销负责人。

这两种角色不一样,在品牌营销上应有所区别。

前者,是建立品牌联想,进行一系列的宣传;而后者,则是让更加多潜在顾客从品牌联想到商品。

比方在卖零食时,苹果就是个很好的例子。

小男孩请了一个漂亮的大美女,穿着他们身上的衣服,和漂亮的女朋友出去吃,通过口口相传,它在市场上的营业额立刻直线上升。

如何做营销,这一个好的例子有很多,但我不多评价,大家可以通过“王老吉”这一个品牌,寻找新的市场机会。