自媒体时代,如何抢占首发稿件先机?首先,007重点要从公关部这一个品牌营销的战术视角来梳理一下。

主动和品牌进行沟通,把握传播趋势

相对比于以往的营销大促,行业品牌方的营销新趋势是什么?007认为,应是主动与品牌进行沟通,这样既可以解决品牌的营销问题,又可以得到一个话题点的正向传播。

一来,品牌营销新机会,007认为是正向内容和舆论的无缝整合。这是自带流量与品牌触点的效应,可以引发多次转载和口碑的发酵。007认为,这一阶段亦是焕发新生的关键,另外一个方面,是在这一个重要的节点,可以让受众在看到品牌的新机会。

007说,小鹏汽车这次对首发稿件的高度重视,不仅体现在其在全国首次亮相后,品牌不仅主动和一线媒体深度合作,也在全网传播资源基础上,搭配融入了更加多流量资源。

在全网传播资源基础上,赋能更加多使受众参与到这场活动中,从话题曝光、内容参与到更加多互动中,最终激发潜在顾客购物情绪,形成正向的社交与扩散效应。在双11后,007又对品牌还做了更加多去思考,它如何把大量优质内容放在这场活动中,用长尾效应产生复利效应?

正如007所说,品牌想要打出长期的影响力,必须将文案内容作为传播的重中之重。今年618期间,小鹏汽车就持续聚焦当下年轻人喜欢的内容,持续为这场活动造势。

作为北京唯一顶级电动车品牌,小鹏汽车深入年轻人聚集的内容平台——B站,以“2022VN全网大事物”为主题,围绕年轻人喜欢的内容,聚焦B站三大平台,为品牌带来了可观的传播势能。

1.沉浸式体验,引发与受众的深度沟通

B站受众对内容的期待值更加高,而且这种期待值正在不断上升。在与品牌合作的过程中,品牌不仅仅要明确目标群体的诉求,更要深度洞察年轻人的需求,以兴趣为导向激发受众的互动意愿,形成一个新的共识,为品牌后续的营销动作做好铺垫。