种草!这些戴森产品,用了就回不去!
种草!这些戴森商品,用了就回不去!
秋冬季节,护肤品广告主也开始开始抢占大众视野,在通过多样化的营销策略吸引消费者,增加品牌和受众的互动,是营销的一种形式。
小红书平台出现了更加多的网红博主,其中“迪丽热巴”“章子怡”“新天猫明星”“刘雯”等都是小红书的“达人”。在这一个特殊的节点,各种“好物推荐官”“代购达人”纷纷现身。
这些KOL们通过对美妆博主的真实测评,提高商品的美誉度,并且和博主们进行线上沟通,以大V的姿态出现在社交网络媒体上,自然地增加更加多消费者的兴趣进行购物。
怎么在小红书平台做好营销,是很多广告主都在考虑的问题,而在这一旅程中,小红书也在发挥着重要作用,为广告主创造出了极大的营销价值。
以“摩登学院”为例,这是小红书为了提高品牌形象所做出的一系列推广。它在小红书上发起了#热话题挑战#,邀请明星、KOL以图文、视频等多种形式分享摩登学院的整体品牌形象。通过这种内容的玩法,以及明星们的开箱视频、美妆教程等内容传播,让时尚女性“平价彩妆”受到大众关注。
其中,#摩登学院舞美美大赛#仅仅有四千多个挑战,而该话题在短短一周内便实现播放量达20.9w。
除了小红书之外,魔性的评论区亦是一个重要的营销阵地。而在小红书上,更加多的受众习惯性在评论区与“摩登学院”进行互动,这种与受众进行对话,也让品牌的声量得到迅速提高。
在小红书上,营销界普遍认为,小红书是典型的内容种草平台。所以品牌在小红书上,不仅仅要借助“内容”展开品牌传播,同时也需要将“种草”融入到内容之中,才可以将品牌的价值与价值实现最大化。
案例:小红书上线美妆教程功能
“国货彩妆教程”在小红书迅速登上微博热搜,并获得多个平台级的点赞。
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