知乎新闻营销案例传播效果:精准触达高价值受众

知乎是国民知识问答社区,独特的问答形式已经成为了“知识社区”中不能忽视的一小部分。而最近,知乎推出一系列“打卡”活动,鼓励受众用知识内容种草,将优质的小知识资源收集起来,将高价值受众的UGC内容呈现出来。

知乎:精准触达高价值受众

知乎以内容为导向,结合社交平台、电商平台等多方推广方法,以高品质的内容,广泛沉淀受众,不仅吸引高价值受众加入,还借助内容种草手段,引导受众主动为品牌导流,让品牌实现高价值受众的沉淀。

知乎新闻营销案例传播效果:通过高价值受众,带动高价值受众

知乎在内容平台中深耕,通过深入分析受众的个人成长、行业商业价值、文化内涵,为众多使受众提供了优质的内容,并利用知乎优质内容进行品牌营销,极大的提高了受众对品牌的好感度,给品牌的关注度,带动了受众自发的去传播。

知乎广告:转化效果最好

知乎信息流广告,展现在知乎APP的首页推荐信息流中,拥有最长9种展示形式,覆盖95%的知乎受众。广告投放形式涵盖品牌广告、搜索广告、开屏广告、banner广告、推荐页广告等。

知乎信息流广告优势:

1.受众优质体验

2.优质的品牌内容

3.多样化的广告展现形式

知乎信息流广告,受众点击广告之后,第一个跳转的是受众问题的关注页,受众关注页就是话题列表页,从上述数据中显而易见在知乎上,受众对于某些话题感兴趣,就会弹出一个广告主的注册页面,受众点击了解后,会进入其主页的“个人主页”,详细介绍自己的经历和成长,受众会收到相关的回答,从此促成成交。

在这一个信息流广告中,知乎提供了不一样形式的广告落地页,具体展现形式是图文、视频、文字、小图、组图、视频等。其中,最常使用的是小图,图文创意,它支持APP推广、品牌推广、活动推广、商品推广、门店推广。