知乎公关发稿终极指南:渠道、技巧、案例全解析

1、知乎官方提供的常见知乎和问答两个商品,平台对于UGC发布内容有一定限制。

(1)公司注册知乎号后,会出现在官方的主页位置。在一些公开的资料中,大多都会有公司号相关信息的介绍,包括认证帐号、公司名称、品牌故事、公司商品介绍等。

公司账号是不是需要注册,我们先来看一个实例:

账号注册成功后,官方会给我们注册的时间。一般是在知乎大V发布的内容中,只出现了公司信息。

而且我们打开知乎APP,进入首页,在这一个位置的知乎号,系统会推荐公司账号,以及机构帐号。

在这些平台中,是官方针对普通受众的内容创作,所以,大多数公司并没有专门针对知乎大V进行内容营销。

这里要留意的是,知乎平台最适合直接产出UGC内容,在微信平台只能直接产出广告,并且不会标注广告。

在知乎,一般通过信息流广告直接产生广告收入,包括回答问题、评论点赞等。

知乎受众对广告有更加高的敏感度,这就给了我们利用个人账号产生广告收入的机会。

我们再来看账号类型:

大家觉得应是中高等级账号了吧,这是知乎的特点。

他们做的内容是:只有1000个字或3000个字的标题,再配上文字+图片,把广告内容植入文案中。

个人号更加多强调的是个人认证,所以在知乎上的文案篇幅需要短。

而且还会比较长,长了不易被认为是广告,需要一段时间去写,不需要很长时间。

知乎是以UGC为核心的,所以会有非常多的标题党,即没有内容亦是文章的一小部分。

文章的开篇可以很随意,也可非常随意,只要读这篇文案,都会产生广告的行为。

当然,这一个就取决于知乎受众群体的特点。

知乎受众群体特点为:知乎内容传播比较广泛。