知乎商品推广新闻:深耕专业领域,精准触达目标群体

“今日头条”拥有受众数量大、受众活跃度高、信息推送精准度高的优势。在海量的信息中,从受众需求出发,对不一样的受众细分,找到适合的内容。

在宣传方面,今日头条的核心商品是信息流,聚合受众所有感兴趣的内容,根据兴趣点和搜索词推荐给受众,满足受众个性化的推广需求。

对于海量的信息,无论受众在哪个平台上都不会觉得无聊,只是会进一步阅读,所以信息流广告无疑是满足受众需求、提高受众体验的一种有效手段。

在今日头条上,受众想看到的是什么?

是大家关注的问题,比方:

1.干货分享类:塑造形象,深度沟通

2.八卦聊天类:与粉丝互动,情感互动

3.电商购物类:强调价格优势、销售额

4.专业机构类:提供权威、专业、可信赖的认证

5.明星名人类:树立和传播领域权威

受众需求会随着环境的变化而发生变化,但是不变的是,资讯的总量只会增加,而信息流广告始终不变的特征。

今日头条会根据受众的阅读标签为其匹配相应的资讯,让消费者匹配到更加多优质的资讯,可以通过智能技术和大数据,给受众打上对应的标签,进行标签分类。

当然,这些标签,都会涉及到受众的社交行为、兴趣、阅读习惯、受众兴趣等标签。今日头条的推荐算法会根据受众的基本信息、受众兴趣、受众行为等信息,来推荐相关资讯。

而这三种标签都是在今日头条的资讯信息流中被展示出来,即受众主动展示的,并不会出现在资讯信息流中。

三、今日头条广告的竞价和计费方式

今日头条是按照广告投放实际效果(CPA)来预估每次点击的费用,与其他媒体包括传统媒体和自媒体对比,今日头条广告是按照点击计费的,费用不变。

另外还有一种计费方式是竞价。