正宗曲靖小粑粑,一口带你回味家乡!

8月28日,【故宫博物馆】文化与旅游局宣布联动推出集故宫藏品设计大赛,旨在与《故宫博物馆》达成合作共识。此外,故宫博物馆还联合王者荣耀推出《2020故宫中国》,作为主推主题曲,在故事海报、台词、表情包、海报等地方展开,引爆全民话题。

端午节当天,北京电视台、新闻网、河北卫视、央视网等新闻媒体、网红大号,微博话题《听河南人过端午节》热传。据官方数据显示,2019年9月北京电视台日均播放时长超过100万小时,而抖音在活动期间更是多次发起“音乐节重庆吃川菜”话题,共计播粉5.6亿人次,阅读量超过10亿次,并在小程序商城中沉淀“1314万人骨汤泡面”,让《河南人民》在一众四川网友中脱颖而出,成为河南文化自信的一代。

二、河南文创品牌营销破局,新媒体营销有四大核心营销亮点

1.文化IP营销“寄托”,构建文化附加值

在做营销的过程中,品牌文化的传递作用是不可以忽视的,可向潜在顾客传递公司品牌的调性、价值观、文化内涵,以及与品牌精神的融合。品牌为公司打造专属的文化IP是文化输出的重要步骤,而围绕文化IP进行营销,则能使得品牌内涵更加丰满,更加吸引潜在顾客。

同时,一个完整的IPIP形象不仅仅要具有象征性和凝聚力,还需要可以符合公司的市场定位,才可获得更加高的忠诚度。例如以“野餐”为主题的《朝闻天下》,以节目中的主角江达琳的动漫形象为载体,成功撬动了年轻人的情绪共振,吸引了大量粉丝的关注。

二、品牌IP是公司与潜在顾客沟通的桥梁

每一个品牌都有自己独特的IP形象,在其IP价值上要依托于品牌的内核,品牌IP也需要具有市场共性,才可以为潜在顾客带来情感共振。

公司做IP营销时,不仅仅要留意IP形象的价值传递,更需要保证IP形象的唯一性,才更加有利于IP价值的日积月累,才更加有利于IP形象的营销。