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曾经的荣耀,无法再荣耀了!

全新品牌推广,:全新品牌传播

全新商品的诞生,可说是与国潮相结合。为何会出现这种情况?我分析下,原因有三个:

一是新商品受广大的关注度并不高。一个明星代言一款商品,可能是白搭,但要你有足够的话题性和话题性。如果你想让品牌有很强的话题性,则需要懂得如何挖掘商品背后的机理。例如:我们都明白,当今网红品牌层出不穷,其中最具有代表性的就是日用百货,由于人们的生活压力,大多数人都有爱美的欲望。因此,也就有了一些所谓的平价小商品,诞生了非常强大的品牌竞争力。从前年的雕爷牛腩广告,到今日的戴森和白猫黑猫,你还能买吗?

二是老品牌的缺失。新品牌通常都是几年前才诞生,大众对新品牌的认知很少。如想要重新赢得受众的青睐,必须要花费大量的金钱与时间。当时,甚至不少知名品牌就如去年兰博基尼、欧莱雅等大牌,曾经一度占据了国内时尚风的地位。在传统大牌之外,或许还有些小品牌和一些新兴品牌对于新品牌是空白的。但是这些老品牌的崛起,让大家开始对潜在顾客有了更加多的认知。

当你说起新品牌时,大多数人都会想到苹果和三星。在我们的印象中,当我们提到苹果时,大多人都会想到诺基亚、柯达等品牌。但本质上,这样的公司并不见得是最成功的。近些年来,苹果公司在中国市场的业务快速增长,主要得益于两个原因:一是中国潜在顾客的消费力增强,特别是年轻潜在顾客。二是苹果的服务,受到了中国潜在顾客的喜爱,苹果公司的品牌的影响力也越来越强。

相信这两个原因在许多公司中都有所反映,但我们应清楚地认识到,营销的核心是洞察,当公司能让战略层面上掌握潜在顾客,在营销战略层面上控制消费市场,就能让营销策略层面掌握潜在顾客。