「营销」信息软文采访,需要要不使的三个“蠢问题”
第一类“傻瓜问题
写信息软文原稿时有“过门长太长”的禁忌,有问题的“过门长太长”两个意思。 一是记者提问时,问题说明太冗长,接受采访的对方从后面忘了前面,回答问题时自然会比较普遍,不精彩。 二是在采访过程中,记者问了太多精彩的问题,驱动器总是不进入正题,对话浮在表面,缺少亮点。 这种情况最常见的是新闻发布会和小组访问的情况。
[/BR/]在2015年电视剧《盗墓笔记》中,主演李易峰被称为“小鲜肉”,但李易峰本人不喜欢这个标签。 采访前,他的助手反复命令记者不要说“小鲜肉”。 但是在我们的内部讨论之后,我认为对李易峰的采访不能避免这个问题。 采访当天,在简单的致辞后,记者说:“我非常讨厌‘生肉’这个词。 为什么? ”。 李易峰先吓了一跳,然后选择了正面回答。 “有一种说法认为古代的生肉需要男性颜色。 我担心观众太多会讨厌。 ”。 这个回答非常独占。 原稿发行后效果也很好。 有网友的留言说“终于在千篇一律的花美男身上看到了特别的存在”。
第二类“愚蠢的问题”:重复问题
《南方人物周刊》的创立者徐列曾经把人物报道按复印件分类:信息人物、大众人物、民间人物。 在报道形式中,信息人物和一般人物被热点包围,以事物为切入点没有新的意义,因此大多使用对话体。
会话体的原稿可以直接击中人物的心,所以最考验实力。 但是,由于信息人物和大众人物很擅长与媒体交流,这样的原稿也容易因为复印的千篇一律而成为势利眼。 不反复提问就没有什么好办法,只能继续追问。 关于事情,不仅要问发生了什么,还要问为什么发生,人物到底在想什么。 关于观点,除了询问什么,还询问是否被验证,如何看待不同的声音……如果采访对象在左右,根据需要仔细地中断采访对象,“你说的话,我在其他媒体的采访中读过。 我想知道的是……
有谁都不想说话的问题,也有心里不想让人看到的一面。 记者必须谦虚,保持冷静的头脑,随时准备追究。
不要害怕提问。 有时采访就像打太极拳,拘泥于相互作用。 遇到高质量的采访对象时,你的问题越是“出格”,他的回答就越棒。 而且即使对方真的拒绝回答你的问题呢? 在有些情况下,不回答也是一种回答。
第三类“傻瓜问题”:基础新闻
要理解身体,首先需要知道他的基础新闻,比如名字、性别、年龄、书籍、学习、经验等。 这也是做采访准备时必须掌握的采访对象最基本的资料,是最容易获得的资料。
刚就业时,一位老领导跟我说了话。 一位新记者被派去采访我国著名的戏剧艺术家,记者站在艺术家下榻的酒店外面一天就采访了他。 但是记者问的第一个问题是“对不起,你在演什么戏? ”。 艺术家无言地摇摇头对记者说。 “年轻人,回去做作业再来! ”好不容易赢得的采访机会是因为“愚蠢的问题”匆匆结束了。
相反,如果熟悉采访对象的基础新闻,就能迅速找到突破口,经常会带来意想不到的惊喜。 当然,在很多情况下,采访对象的个人新闻不清楚,不一定能事先掌握。 那么,在采访过程中,最好尽量不要上来“单刀直入”。 采访的时候,听基础新闻的话,因为采访对象作业不够充分,完全不知道采访对象,所以容易失去和你对话的欲望,即使勉强回答问题,第一印象也不好,所以会影响下一次的交流。
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