洋河此次是利用微博做品牌推广,这一段时间微博是所有网友的中心,所谓的大众化消费阶段大家的第一个时间就被这场大战所淹没。而各大公司纷纷纷纷在这场大战中使用微博来让受众了解自己,如今的微信已经非常简单和快捷了,微信是一个大家很熟的工具,那么在这场大战中洋河的主要竞争对手应是此次大战中与口水的主要焦点,我们能否想到在新媒体时代当下的大家还会使用哪些工具去抢占微博的焦点?

关注这场大战的公众号,肯定是“江小白”,此次炒作“内容营销”取得了不错的效果,那么在这场大战中,我们需要如何面对纷争,成功获取关注?如何通过微博向公众扩散传播品牌?如何应对公关危机、事物发酵和舆论引导?如何才可以有效打赢“口水战”,避免我们的品牌被竞争对手“借鸡下蛋”?这些都需要认真分析和策划。

从营销案例当中找出金主的营销秘诀,在这些成功案例当中吸取指导和启示,甚至可以反过来获取“更加好”的营销案例。

案例一:联想小新笔记本成长日记

在2010年的夏天,联想推出了一部风格不一样的系列商品笔记本小新。这款笔记本的概念是“有史以来最薄的笔记本”,不一样以往的笔记本用料非常简单,一款笔记本的原材料是从地铁、壳、纸等材料中叠取出的,所以,这款笔记本比其他笔记本更薄更加有容量。

联想品牌营销专家任立军指出,在笔记本市场中,小新的价格并不高,原因有三:一是上网冲浪的一代人习惯了笔记本的“薄”差,在家里玩游戏、商场或餐厅,或拿着笔记本玩手机,都非常容易“痛”。

联想在宣传“有史以来最薄的笔记本”时,最的商品卖点就是“轻薄”,把这一个卖点转化成了“没有笔记本的人”和“没人”。

案例二:小熊萌家电

顺德的小象电子商务有限公司是一家拥有自主知识产权的公司,公司商品涵盖了家电、家居、装修等多个品类,旗下的服务品牌有天猫、淘宝、乐购网、ECV等等。